Redação

A
Skol lançou na última quarta-feira (8), dia internacional da mulher, uma
campanha que irá redefinir os rumos da marca daqui em diante. Em um vídeo que anuncia
a “Skol Reposter”, oito ilustradoras
e artistas plásticas foram contratadas para redesenhar e redefinir a figura da
mulher na campanha de marketing da empresa.

A recepção
da campanha não poderia ter sido melhor, uma vez que se torna uma ação
importante contra o machismo e objetificação do corpo da mulher que é tão frequente
nas propagandas de cerveja. No posto do Facebook os comentários são só elogios.

A
seguidora da página Maria Alice Jarcem comentou  “Agora só falta as outras marcas aprenderem com a
Skol !!! Que continue assim!!” enquanto a Jaqueline Hirakawa postou “Cara, campanha incrível!!! amei!!! É exatamente
isto… Feminismo é mais do que construção, é desconstruir velhos conceitos,
paradigmas, estruturas sociais. Vocês acertaram e muito! Parabéns”

A
intenção é “recriar pôsteres antigos de Skol sob
um novo olhar”, como afirma a própria campanha, combatendo a visão da mulher
como um objeto sexual com uma ação contra o machismo que se perpetua a muito
tempo em propagandas de cervejas populares no Brasil.

As artistas convidadas para fazer as
releituras de pôsteres antigos da marca foram: Eva Uviedo, Elisa Arruda, Carol
Rosseti, Camila do Rosário, Manuela Eichner, Tainá Criola, Sirlaney Nogueira e
Evelyn Queiroz, a Negahamburguer.

Veja a propaganda:

Há algum tempo a Skol já vinha tentando mudar o seu enfoque e
isso ficou claro quando desde o último verão a marca adotou a assinatura “Redondo
é sair do seu quadrado”, tentando fugir da fórmula clássica e abraçando um
posicionamento mais plural.

No site da marca ela declara, “Já faz alguns anos que a Skol não representa as mulheres de
forma objetificada em seus pôsteres, anúncios e comerciais. Mesmo assim, volta
e meia essas imagens reaparecem nas redes sociais como se fossem atuais”. Além
disso a Skol também permitiu ao público recriar os cartazes e enviar para a
empresa, que selecionará os melhores para ser exibido.

A diretora de marketing da Skol, Maria Fernanda de
Albuquerque afirmou em entrevista ao G1 que esta é uma mudança sem volta. Ela
afirmou que não se trata
necessariamente de deixar de mostrar a mulher de biquíni, e sim de retratar a
realidade sem estereótipos.

“[A ideia] Não é mostrar uma
mulher diferente, é simplesmente retratar a realidade, as mulheres como elas
são. Uma executiva, uma mãe, uma dona de casa… não servindo cerveja, mas
tomando”, afirma.

A Skol também afirmou que se
trata de um novo posicionamento que está assumido por todas as marcas da Ambev.
“Não tem mais volta”, diz Maria Fernanda de Albuquerque.

Veja
os pôsteres: