A grife espanhola Balenciaga publicou um comunicado lamentando a divulgação da campanha “The Gift Collection Campaign” que fez apologia a pedofilia. Na ocasião, a propaganda trazia crianças segurando bolsas em formato de ursos de pelúcia envolta de itens sadomasoquistas e feições machucadas.

Tudo começou quando a campanha decidiu seguir um tema inspirado do ensaio fotográfico de Gabriele Galimberti, denominado de ‘Toy Story’. A bolsa em que as crianças divulgaram foi um dos destaques da coleção de Primavera/Verão na Semana de Moda em Paris, no mês de outubro.

Com isso, o alcance público da campanha não agradou os admiradores e consumidores da Balenciaga. Os usuários da internet perceberam nas fotos um documento com um conteúdo da Suprema Corte dos Estados Unidos, acusando-os de alusão à pornografia infantil. As imagens inseridas no site da marca foram retiradas do ar.

A marca realizou um post em seu perfil do Instagram, assumindo o erro das fotos reproduzidas com menores de idade ligados a um conteúdo sexual, isto é, BDSM (prática sexual que aplica bondage, disciplina, dominação e submissão, sadismo e masoquismo).

“Nós gostaríamos de abordar as controvérsias a respeito de nossas recentes campanhas. Nós fortemente condenamos abuso infantil: nunca foi nossa intenção inclui-lo na nossa narrativa. As duas campanhas, separadamente, em questão refletem uma série de erros graves pelas quais a Balenciaga assume responsabilidade”, informou. Leia a nota completa na íntegra.

Embaixadores e Fashionistas se pronunciam

A polêmica causou tanto alvoroço e revolta que os fashionistas e embaixadores da marca foram pressionados a prestar um posicionamento, dentre as principais figuras públicas, Kim Kardashian foi a mais citada, chegando a aparecer nos assuntos mais comentados do Twitter.

“Isso é totalmente nojento. A Balenciaga coloca crianças pequenas em suas propagandas, segurando ursinhos em trajes com algemas e cintas com um documento sobre pornografia infantil parcialmente escondido na imagem. É criminoso e doente. Sexualizar criança deve ser o limite. Kim Kardashian, fale sobre isso agora”, escreveu a ativista Lila Rose.

Após diversos comentários, a socialite veio a público dizendo que estava contida nesses últimos dias tentando lidar com seus sentimentos de choque e indignação. A estrela do reality show norte-americano ‘The Kardashians‘ é mãe de quatro crianças: North, Chicago, Saint e Psalm. Todos são fruto do seu antigo relacionamento com o rapper Kanye West.

“Como mãe de quatro filhos, fiquei abalada com as imagens perturbadoras. A segurança das crianças deve ser a maior consideração e qualquer tentativa de normalizar o abuso infantil de qualquer tipo não deve ter lugar em nossa sociedade – ponto final. Agradeço a remoção das campanhas e desculpas de Balenciaga. Ao conversar com eles, acredito que eles entenderam a gravidade do problema e tomarão as providências necessárias para que isso nunca mais aconteça”, relatou.

Do outro lado, influenciadores brasileiros também demonstraram descontentamento com a ação da grife e se posicionaram contra esse último trabalho, destacando a urgência de banir campanhas com intuito de incentivar o abuso infantil. Contudo, as principais celebridades representativas da marca como Lucas Rangel, Gkay e até mesmo a primeira dama Michelle Bolsonaro, não comentaram a respeito do episódio. Esse fato foi notado por alguns internautas.

Nota de pronunciamento da Balenciaga

Nós gostaríamos de abordar as controvérsias a respeito de nossas recentes campanhas. Nós fortemente condenamos abuso infantil: nunca foi nossa intenção inclui-lo na nossa narrativa. As duas campanhas, separadamente, em questão refletem uma série de erros graves pelas quais a Balenciaga assume responsabilidade.

A primeira campanha, ‘The Gift Collection Campaign’, traz crianças com bolsas de ursos de pelúcia vestidos em o que alguns rotularam trajes inspirados pelo BDSM. Nossas bolsas de ursos de pelúcia e a The Gift Collection não deveriam ter aparecido com crianças. Foi uma escolha errada da parte da Balenciaga, combinada a nossa falha em avaliar e validar imagens. A responsabilidade por isso é somente da Balenciaga.

A segunda campanha, separadamente, para a Primavera 2023, que deveria ter replicado um ambiente de escritório de trabalho, incluiu uma foto com uma página de fundo de uma decisão da Suprema Corte ‘United States v. Williams’ de 2008 que confirma como ilegal e não protegida pela liberdade de expressão a promoção de pornografia infantil. Todos os itens inclusos neste ensaio foram fornecidos por terceirizados que confirmaram, por escrito, que estes artifícios eram documentos falsos de escritório. Eles acabaram sendo documentos judiciais reais, mais provavelmente vindos de filmagens de uma série de televisão. A inclusão destes documentos não aprovados foi o resultado de negligência irresponsável contra a qual a Balenciaga já registrou uma queixa. Nós nos responsabilizamos pela nossa falta de supervisão e controle dos documentos de fundo porque poderíamos ter feito as coisas de maneira diferente.

Enquanto investigações internas e externas estão em andamento, nós tomamos as seguintes medidas: