Toblerone perde o status de chocolate ‘suíço’ e monte Matterhorn do logotipo

As barras Toblerone, que são vendidas em mais de 100 países, não podem mais ser chamadas de chocolate suíço, já que o proprietário da marca nos Estados Unidos decidiu transferir parte da produção para fora da Suíça.

O doce em forma de pico também perderá a icônica montanha Matterhorn de sua embalagem após a Mondelez (MDLZ), fabricante do Toblerone, decidiu trasnferir parte da produção para a Bratislava, capital da Eslováquia.

“Por motivos legais, as mudanças que estamos fazendo em nossa fabricação significam que precisamos ajustar nossa embalagem para cumprir a legislação suíça. Removemos nossa reivindicação de suíça da frente do pacote Toblerone e mudamos nossa descrição ‘da Suíça’ para ‘estabelecido em’”, disse um porta-voz da Mondelez.

Segundo o Swissness Act da Suíça, aprovado em 2017, os símbolos nacionais e a cruz suíça são proíbidos de terem sua utilização em produtos que não atendam aos critérios do país.

A lei exige que os produtos alimentícios que alegam serem “fabricados na Suíça” sejam produzidos com 80% de matérias-primas naturais do país, aumentando para 100% leite e produtos lácteos. O processamento essencial também deve ser feito na Suíça, com exceção dos produtos que não são de origem suíça, como é o caso do cacau.

De acordo com o porta-voz, a nova embalagem da Mondelez inclui “um novo tipo de letra e logotipo diferentes de Toblerone”. Theodor tobler criou a barra de chocolate em 1908, em conjunto com seu primo Emil Baumann, como diz o site Mondelez.

“Berna é uma parte importante da nossa história e continuará a ser no futuro”, disse o porta-voz.

Um site do governo suíço para pequenas empresas cita “varios estudos” que mostram que a “marca suíça” pode chegar a representar cerca de 20% dos preços das vendas de certos produtos e até 50% para itens de luxo, se comparado com produtos similares de outros países.

A legislação “suíça” tem como objetivo proteger o valor do rótulo suíço, como afirmado no site.