Centro-Oeste deve movimentar R$ 270 milhões com o Dia dos Namorados

O Dia dos Namorados promete movimentar o comércio em Goiás e em todo o Centro-Oeste, impulsionando diferentes setores da economia com campanhas promocionais, lançamentos e produtos personalizados. Apesar do cenário de cautela, a data figura entre as mais importantes para o varejo, atrás apenas do Natal, Dia das Mães e Dia das Crianças. Em 2024, a expectativa é de crescimento moderado, mas significativo, especialmente nos segmentos de moda, perfumaria, alimentação fora do lar, hotelaria e serviços personalizados.

Dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) indicam que o Dia dos Namorados deve movimentar cerca de R$ 2,59 bilhões no varejo nacional em 2024. Embora o número represente alta de 5,6% em relação ao ano passado, ainda está 15,2% abaixo do pico registrado em 2019, último ano antes da pandemia. O Centro-Oeste, que tradicionalmente concentra consumidores com tíquete médio mais elevado, tem ganhado destaque nas datas comemorativas, e em Goiás, a combinação entre crescimento urbano, digitalização do varejo e regionalização das estratégias comerciais tem aquecido a disputa por esse público.

Comércio goiano 

Em Goiânia, principal polo comercial do estado, a expectativa da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (Fecomércio-GO) é de aumento de até 6% nas vendas em relação a 2023, com forte presença dos setores de vestuário, joias e cosméticos. A Confederação aponta que os consumidores goianos devem gastar, em média, entre R$ 150 e R$ 300 na compra de presentes — valor que se mantém estável, mas com tendência de migração para presentes de menor valor unitário e maior valor afetivo ou simbólico. Isso reflete uma mudança no perfil do consumo: o romantismo permanece, mas se ajusta à realidade econômica das famílias.

Segundo análise do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), Goiás teve crescimento de 2,3% nas vendas do comércio varejista ampliado em abril, o que indica fôlego para o setor mesmo em um ambiente de juros elevados e crédito mais restrito. A proximidade de datas como o Dia dos Namorados funciona como catalisador para setores como floriculturas, chocolaterias, restaurantes e hotéis. A Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel) estima que o faturamento dos estabelecimentos de alimentação fora do lar pode crescer até 12% entre os dias 10 e 12 de junho, com destaque para capitais como Goiânia e Brasília, onde há maior concentração de casais jovens e consumidores com renda média-alta.

Experiências e turismo romântico 

Além dos produtos físicos, os serviços têm ganhado espaço nas escolhas dos consumidores. Experiências como jantares temáticos, pacotes de fim de semana em pousadas, passeios turísticos e sessões de spa para casais vêm sendo amplamente divulgadas como alternativas ao presente tradicional. Em cidades do interior goiano com vocação turística — como Pirenópolis, Goiás Velho e Caldas Novas —, as pousadas registraram aumento expressivo na procura para o período, com muitos estabelecimentos já operando perto da capacidade máxima.

Digitalização impulsiona pequenos negócios e vendas online

As plataformas digitais e redes sociais também desempenham papel central nas estratégias de vendas. Micro e pequenos empreendedores têm aproveitado o apelo afetivo da data para vender itens personalizados, desde canecas e almofadas até cestas com produtos regionais e cartas escritas à mão. Em Goiás, a criatividade dos pequenos negócios tem se destacado na economia afetiva e na oferta de presentes artesanais com identidade local, atendendo à demanda por exclusividade e afeto.

No ambiente online, as vendas por aplicativos de delivery, marketplaces e redes sociais devem representar quase 40% do total arrecadado na data, segundo estimativas da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm). Isso representa uma consolidação do e-commerce como canal preferencial para muitos consumidores, especialmente entre os jovens. Goiás acompanha essa tendência, com crescimento expressivo das vendas digitais nos últimos três anos, impulsionado pela interiorização da internet e expansão dos serviços de logística.

Perfumaria, cosméticos e kits personalizados 

Outro setor que tem colhido bons frutos é o de cosméticos e perfumaria. Produtos de autocuidado, kits de beleza e perfumes seguem entre os mais procurados. No entanto, o diferencial tem sido a personalização das embalagens e o apelo sensorial e emocional nas campanhas. Lojas especializadas apostam em combos e embalagens para presente como forma de agregar valor e ampliar o tíquete médio.

Comércio informal 

A informalidade também movimenta a economia neste período. Ambulantes e vendedores de porta em porta encontram no Dia dos Namorados uma oportunidade de ampliar a renda com a venda de flores, bombons e itens temáticos. Em bairros populares de Goiânia, Aparecida de Goiânia e Anápolis, esse comércio paralelo contribui para a circulação de renda local, ainda que fora das estatísticas formais.

Apesar da inflação acumulada em 12 meses ainda pesar no bolso do consumidor — especialmente em itens como alimentos e serviços —, o clima da data e o marketing emocional continuam sendo importantes motores de decisão de compra. Pesquisa recente aponta que 72% dos consumidores brasileiros pretendem comemorar o Dia dos Namorados, mesmo que de forma mais simples, e 56% afirmam que devem presentear, mesmo em tempos de aperto financeiro.

A aposta do varejo goiano está, portanto, na criatividade, no apelo emocional e na capacidade de oferecer boas experiências. Desde o pequeno empreendedor até as grandes redes de shopping, o foco está na conexão com o consumidor e na oferta de algo que vá além do produto: a construção de memórias. Em um estado com forte tradição afetiva e cultural, como Goiás, o amor também movimenta a economia — e a data dos namorados é mais uma oportunidade de transformar sentimento em negócio.