O fenômeno dos livros Bobbie Goods conquista adultos no Brasil

Em meio à exaustão digital e à busca por rituais de bem-estar, um produto inesperado tem conquistado espaço nas mesas de trabalho, mochilas escolares e estantes de jovens adultos brasileiros: os livros de colorir da Bobbie Goods. Com traços delicados, personagens acolhedores e cenários que remetem a um cotidiano idealizado, as publicações da ilustradora americana Abbie Goveia transformaram um hábito infantil em prática de autocuidado para todas as idades.

No TikTok Shop, os livros lideraram o ranking de vendas nas últimas semanas, superando eletrônicos, cosméticos e gadgets de moda. De acordo com levantamento publicado pela revista IstoÉ Dinheiro, foram mais de 16 mil unidades vendidas em uma única semana, movimentando cerca de R$ 259 mil. Entre novembro de 2024 e março de 2025, o volume total de vendas no Brasil ultrapassou as 150 mil cópias, segundo a consultoria Nielsen BookScan.

A popularidade da série está diretamente ligada ao ambiente digital onde se consolidou. Vídeos mostrando pessoas colorindo as páginas dos livros ao som de músicas calmas viralizaram em plataformas como TikTok e Instagram, dando origem a uma estética que mistura slow living, nostalgia e aconchego visual. No TikTok, a hashtag #BobbieGoods já ultrapassa os 22 milhões de visualizações.

Apesar do apelo visual, o conteúdo dos livros é marcado por uma intencional simplicidade. Não há grandes desafios de preenchimento nem traços rebuscados. As imagens retratam cenas como piqueniques, cafés, dormitórios floridos ou ateliês organizados. Segundo especialistas em comportamento, esse tipo de narrativa visual pode ajudar o cérebro a entrar em estado de relaxamento leve, promovendo uma sensação de controle e ordem em meio ao caos cotidiano.

O sucesso no Brasil é parte de uma tendência global que resgata o prazer da concentração manual em um tempo dominado por telas. O mesmo público que consome planners artesanais e cuida de diários ilustrados agora adota o livro de colorir como ferramenta para desacelerar. Ao contrário de títulos como “Jardim Secreto”, best-seller da década passada com traços mais detalhistas, os livros Bobbie Goods apostam em uma abordagem mais acessível e emocional.

A variedade de títulos reforça o apelo intergeracional: há livros temáticos por estação do ano, modelos em formato de cartão-postal e até edições para aprender a desenhar. Todos compartilham uma estética comum — tons pastel, personagens sorridentes, cenas de conforto — que lembra o visual das antigas animações dos anos 1990, com influência direta do estilo cottagecore.

Mesmo com a maioria das vendas concentradas no ambiente online, livrarias brasileiras já percebem maior procura. O interesse crescente levou empresas nacionais a importar os livros e cogitar parcerias com a autora.

Mais do que passatempo, colorir virou um gesto simples de desaceleração. Para muitos, os livros de Bobbie Goods funcionam como um intervalo no dia: um momento de respiro em meio à correria.