O publicitário Roberto Duailibi, um dos nomes mais influentes da história da propaganda no Brasil, morreu nesta sexta-feira (18), aos 89 anos. Cofundador da agência DPZ, referência no setor, Duailibi ajudou a moldar o cenário publicitário do país com campanhas que marcaram época.

Nascido em Campo Grande (MS), em 1935, filho de mãe brasileira e pai libanês, Duailibi mudou-se para São Paulo ainda na adolescência. Formou-se pela então Escola de Propaganda de São Paulo, atual ESPM, e iniciou a carreira nos anos 1950, atuando em empresas como a Colgate-Palmolive e outras agências do setor.

Em 1968, ao lado de José Zaragoza (1930–2017) e Francesc Petit (1934–2013), fundou a DPZ. A agência foi responsável por campanhas icônicas, como o Baixinho da Kaiser e o Garoto Bombril, e se consolidou como uma vitrine de talentos da publicidade brasileira. “A DPZ foi uma escola de criatividade, onde nasceram nomes como Washington Olivetto, Nizan Guanaes e Marcello Serpa”, destacou Luiz Lara, da TBWA Brasil, em homenagem publicada no LinkedIn.

A DPZ também foi pioneira em prêmios internacionais. Em 1975, tornou-se a primeira agência brasileira a conquistar um Leão de Ouro no Festival de Cannes, com o filme “Homem com mais de 40 anos”, criado para o Conselho Nacional de Propaganda.

Além da atuação no mercado, Duailibi foi professor da ESPM e da Escola de Comunicações e Artes da USP (ECA-USP), membro da Academia Paulista de Letras e autor de títulos como Criatividade e Marketing e Cartas a um Jovem Publicitário. Nos últimos anos, passou a compartilhar reflexões em vídeos nas redes sociais, mantendo-se ativo no debate sobre comunicação e criatividade até o fim da vida.