Comemorado em 10 de agosto, o Dia dos Pais promete impulsionar o varejo digital em 2025. De acordo com projeção da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), o setor deve movimentar R$ 9,51 bilhões, alta de 14% em relação a 2024. O ticket médio das compras neste ano deve atingir R$ 567, resultado do aumento no valor dos presentes e do uso de fretes expressos.

A expectativa é que mais de 110 milhões de brasileiros realizem compras na data, o que reforça o apelo emocional e comercial do segundo domingo de agosto. Os consumidores estão mais cautelosos, mas não dispostos a deixar a ocasião passar em branco: 74% dos entrevistados pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) afirmaram que pretendem presentear neste ano.

Preferência digital em alta

O comportamento do consumidor reflete uma preferência crescente pelas compras online. Segundo a ABComm, 39% dos compradores pretendem adquirir os presentes exclusivamente pela internet, seja por aplicativos, marketplaces ou sites especializados. O número representa um crescimento de quase 5 pontos percentuais em comparação com 2024.

Entre os motivos citados para a preferência pelo e-commerce estão: comodidade (67%), melhores preços (49%), promoções exclusivas (43%) e entrega rápida (38%). Essa tendência pressiona lojistas a otimizar processos logísticos e criar experiências mais atrativas — desde combos com brindes até kits personalizados por faixa etária e estilo de pai.

Setores e presentes mais buscados

O levantamento da CNDL, em parceria com o SPC Brasil, também apontou os itens mais procurados para a data. Roupas lideram o ranking com 54%, seguidas por perfumes (34%), calçados (34%), acessórios (19%), bebidas (14%) e eletrônicos (13%). Ainda que o apelo tecnológico seja menor em comparação ao Dia dos Namorados ou ao Natal, itens como fones de ouvido, smartwatches e celulares continuam com alta procura entre pais conectados.

Outro nicho em crescimento é o dos kits personalizados, especialmente entre pequenas e médias empresas. As PMEs registraram um aumento de 36% no faturamento durante o Dia dos Pais de 2024, segundo relatório da Nuvemshop, e devem manter a curva de crescimento em 2025. Cestas gourmet, kits de autocuidado e presentes temáticos por hobbies se tornaram diferenciais para conquistar nichos de consumo.

Pequenos negócios ganham espaço

O destaque das PMEs nas vendas online reforça a descentralização do consumo digital. Com R$ 264 milhões em vendas registrados no ano passado, os pequenos lojistas apostam em estratégias como atendimento via WhatsApp, frete regional e parcerias com influenciadores locais para alavancar a performance. A expectativa é que esse segmento alcance R$ 350 milhões em 2025, consolidando o espaço das lojas independentes no calendário comercial.

Ainda assim, os grandes marketplaces continuam liderando a fatia de mercado. Plataformas como Mercado Livre, Amazon, Magalu e Shopee concentram mais de 70% das transações, mas enfrentam concorrência acirrada nas categorias de nicho.

Desafios e tendências

Apesar das boas perspectivas, o setor ainda enfrenta desafios logísticos. O prazo de entrega e a confiabilidade no rastreio das encomendas ainda são pontos críticos para o consumidor, principalmente em compras feitas às vésperas da data. A previsão da ABComm é que 24% dos consumidores comprem os presentes na última semana antes do Dia dos Pais, o que exige preparo extra das empresas de logística.

Outra tendência em ascensão é o uso de inteligência artificial nas recomendações de produtos e no atendimento virtual, além da integração com live commerce — transmissões ao vivo com influenciadores para demonstrar produtos e oferecer descontos em tempo real.

O Dia dos Pais 2025 deve reforçar não apenas o poder de compra do consumidor brasileiro, mas também consolidar mudanças importantes no perfil de consumo: mais digital, mais personalizado e com atenção cada vez maior à experiência de compra.