O Halloween de 2025 chega ao Brasil como uma mistura de celebração, consumo e oportunidade. O que antes era uma data tímida no calendário nacional se consolida como um dos períodos sazonais mais rentáveis do segundo semestre, especialmente para o varejo de doces, fantasias e artigos de decoração.

Levantamentos recentes apontam que 33% dos brasileiros pretendem comemorar o Halloween neste ano, índice que sobe para 50% entre as classes A e B e é mais forte entre pessoas de 18 a 34 anos. Apenas em outubro de 2024, pequenas e médias empresas online venderam 19 mil produtos temáticos, movimentando R$ 948 mil, o que representa crescimento de 34% em relação a 2023.

No Brasil, o evento começa a se destacar no calendário comercial ao lado de datas como Páscoa e Dia das Crianças. O crescimento constante de vendas e o aumento do interesse do público jovem indicam que o Halloween tende a se consolidar como uma “mini Black Friday” antecipada.

Tendência global inspira o comércio brasileiro

Nos Estados Unidos, onde a tradição é mais forte, a National Retail Federation (NRF) estima que o Halloween de 2025 deve gerar US$ 13,1 bilhões em vendas, com US$ 3,9 bilhões destinados a doces e US$ 4,3 bilhões a fantasias. O gasto médio por pessoa deve chegar a US$ 114,45. O comportamento dos consumidores americanos serve de referência para o varejo global: há uma tendência de compras antecipadas e migração para lojas de desconto — padrão que começa a influenciar também o consumo brasileiro.

No cenário nacional, o contexto econômico favorece o varejo. Projeções do setor indicam que as vendas devem ultrapassar R$ 530 bilhões em 2025, o que amplia o espaço para picos sazonais. A questão central é transformar o entusiasmo do consumidor em resultado concreto, com planejamento logístico e controle de custos.

Oportunidades e estratégias para o mercado

As maiores oportunidades estão nos segmentos de confeitaria, fantasias, maquiagem artística e decoração. Entre os que planejam celebrar a data, metade pretende comprar doces para distribuir, e 29% querem decorar a casa ou o ambiente de trabalho, especialmente nas classes mais altas. Essa demanda movimenta tanto o varejo físico quanto o digital.

Em Goiás, lojistas já relatam aumento nas vendas de produtos temáticos, principalmente em Goiânia e Anápolis. O setor de festas e eventos deve se beneficiar com a retomada das celebrações presenciais e o crescimento das festas particulares. Empresários goianos têm apostado em kits temáticos, combos de doces e fantasias e na venda antecipada para equilibrar o fluxo de caixa.

Especialistas recomendam estratégias simples e eficazes: coleções temáticas enxutas, combos promocionais e integração entre loja física e online. A antecipação das vendas é outro fator decisivo. Nos Estados Unidos, quase metade dos consumidores começa a comprar em setembro, tendência que o varejo brasileiro tenta reproduzir para evitar gargalos e ampliar margens.

Riscos e perspectivas para o setor

Apesar do otimismo, o mercado não está imune a desafios. A inflação de insumos, o encarecimento do transporte e a redução do poder de compra podem impactar os resultados. Empresas que não segmentarem o público — diferenciando produtos infantis, adultos e até para pets — correm risco de encalhe de estoque após o período festivo.

Para reduzir perdas, especialistas recomendam controle rígido de estoque, liquidações pós-evento planejadas e logística reversa eficiente. A falta de grandes marcas dominantes no segmento, contudo, abre espaço para a criatividade de pequenos empreendedores, que podem se destacar com ações locais e comunicação visual atrativa nas redes sociais.

O Halloween, antes restrito a escolas e festas particulares, virou um evento de impacto econômico real. Se em 2024 a data já movimentou o varejo de forma expressiva, 2025 deve consolidar o fenômeno no país.

Com o avanço da cultura pop e o apelo de experiências imersivas, o setor de negócios vê no Halloween uma oportunidade de unir entretenimento e rentabilidade. Para os empreendedores goianos e brasileiros, a lição é clara: quem entender o comportamento do consumidor e planejar a operação com antecedência tem mais chances de transformar a “noite das bruxas” em um grande dia de lucros.