Pesquisa indica que grandes marcas evitam contratar Virginia Fonseca

Uma análise do mercado publicitário revelou que, apesar de seu enorme alcance nas redes sociais, Virginia Fonseca enfrenta resistência de grandes anunciantes para fechamento de contratos de peso. A pesquisa aponta que empresas brasileiras de maior porte, como bancos e operadoras de telefonia, evitam associar suas campanhas à influenciadora — uma situação que tem sido debatida internamente no setor de marketing. A informação é do colunista Gabriel Vaquer, da “Folha de S.Paulo”, publicada nesta terça-feira (17).

Segundo profissionais de agências consultados, a imagem de Virginia é fortemente associada a um público majoritariamente feminino das classes C e D — perfil de audiência que, embora numeroso, não seria o alvo prioritário das grandes campanhas institucionais. Além disso, parte dos executivos ouvidos descreve sua postura em público como excessivamente centrada na busca por atenção, o que pode dificultar negociações com marcas mais conservadoras.

Marcas não recomendam Virginia

A reportagem ouviu ao menos três profissionais que atuam em agências de publicidade. Um deles, responsável por uma empresa que anuncia no Big Brother Brasil 26, afirmou que não recomenda a influenciadora como garota-propaganda para seus clientes.

O levantamento foi realizado pela TV Globo há alguns meses e fez parte de uma análise interna sobre o desempenho do programa Sabadou, exibido pelo SBT e comandado pela ex de Zé Felipe, que deixa a atração neste mês. Esse tipo de estudo é considerado comum no mercado e não significa, necessariamente, que a criadora de conteúdo esteja na mira da emissora carioca. A Globo costuma mapear nomes da concorrência para entender perfil de público, potencial comercial e capacidade de faturamento.

Outro fator citado por especialistas é o alto valor cobrado por publicações nas redes sociais da influenciadora, que pode chegar até R$ 400 mil — valores que nem sempre correspondem ao retorno desejado por grandes patrocinadores, que muitas vezes optam por trabalhar com perfis mais segmentados ou especializados.

Virginia na Globo?

Nos bastidores, a influenciadora também ensaia uma aproximação com a Globo. Ela participou recentemente do Domingão com Huck. Durante a gravação, foi cumprimentada por Amauri Soares, diretor-executivo da TV e dos Estúdios Globo, que a visitou no camarim. Até o momento, no entanto, não há projeto definido para ela na emissora.

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