Profissionais 50+ ganham espaço no mercado goiano

O envelhecimento da população brasileira deixou de representar apenas um desafio para a Previdência e os sistemas de saúde e passou a ser um dos principais motores de transformação da economia nacional. A chamada economia prateada – formada pelo consumo, empreendedorismo e participação no mercado de trabalho das pessoas com 50 anos ou mais – cresce em ritmo acelerado e vem abrindo espaço para novos negócios em segmentos como saúde, tecnologia, turismo, moradia, educação, finanças, bem-estar e serviços especializados.

Estudos apontam que esse mercado já movimenta cerca de R$ 1,8 trilhão por ano, equivalente a aproximadamente 24% de todo o consumo privado das famílias brasileiras, podendo alcançar R$ 3,8 trilhões nas próximas duas décadas, quando deverá responder por cerca de 35% do consumo nacional. Além do aumento da longevidade, especialistas destacam que esse público possui maior estabilidade financeira, patrimônio acumulado e perfil de consumo voltado à qualidade, conveniência e experiências.

Mudança demográfica altera o mapa dos negócios

O crescimento desse mercado acompanha uma mudança estrutural da população brasileira. O país envelhece rapidamente e, com isso, empresas começam a adaptar produtos, serviços e estratégias para atender um consumidor que permanece economicamente ativo por mais tempo.

Hoje, os brasileiros com 60 anos ou mais representam cerca de 14,7% da população, percentual que continuará crescendo nas próximas décadas. Esse movimento amplia a demanda por soluções voltadas ao envelhecimento ativo, cuidados domiciliares, alimentação saudável, mobilidade, turismo adaptado, tecnologia assistiva, moradias inteligentes, academias especializadas, serviços financeiros, seguros e capacitação digital.

O comportamento desse consumidor também mudou. Levantamentos mostram que 77% das pessoas com mais de 50 anos acessam a internet diariamente, utilizam redes sociais, fazem compras online e buscam marcas que representem seu estilo de vida sem recorrer a estereótipos relacionados à idade. Para especialistas, muitas empresas ainda subestimam esse público e deixam de explorar um dos mercados com maior potencial de crescimento no país.

Profissionais 50+ ganham espaço nas contratações

A transformação também aparece no mercado de trabalho. Dados do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged), analisados em estudo sobre os setores de comércio e serviços de São Paulo, mostram que a participação dos profissionais acima de 50 anos nas admissões formais aumentou de 7% em 2021 para 9% entre janeiro e novembro de 2025.

Foram registradas 5,88 milhões de contratações formais no período. Embora os jovens de até 29 anos ainda representem quase metade das admissões, a presença dos trabalhadores mais experientes cresce de forma consistente, especialmente no setor de serviços, onde eles já respondem por 10% das novas contratações. No comércio varejista, a participação passou de 5% para 8% em quatro anos.

Empreendedorismo sênior acelera e cria novos mercados

Além de consumir mais, o público maduro também empreende em ritmo crescente. Segundo dados do Sebrae, o Brasil já conta com 4,5 milhões de empreendedores com mais de 60 anos, número 59% superior ao registrado há uma década. Comércio, turismo e prestação de serviços lideram as atividades escolhidas por esse grupo, que busca tanto complementar a renda quanto permanecer ativo após a aposentadoria.

Em Goiás, o movimento também chama atenção. O Sebrae lançou um boletim específico sobre economia prateada após observar um crescimento expressivo no atendimento a empreendedores acima de 50 anos. Entre 2022 e 2023, a procura desse público aumentou 85%, acelerando para 130% entre 2023 e 2024. Em 2025, praticamente um em cada três atendimentos da instituição já era destinado a empreendedores seniores.

Empresas enxergam oportunidade bilionária

A expansão da economia prateada vem estimulando investimentos em áreas antes pouco exploradas. Crescem negócios voltados à assistência domiciliar, residenciais sênior, telemedicina, equipamentos para acessibilidade, turismo adaptado, lazer, educação continuada, academias especializadas, alimentação funcional, tecnologia para monitoramento remoto, plataformas digitais de inclusão e consultorias financeiras voltadas ao planejamento patrimonial.

O principal desafio das empresas ainda é compreender que o público 50+ não forma um grupo homogêneo. Há consumidores ativos, conectados, empreendedores e com diferentes perfis de renda e estilo de vida. Negócios capazes de oferecer produtos personalizados, atendimento humanizado, comunicação sem preconceitos e soluções que promovam autonomia tendem a conquistar uma fatia cada vez maior desse mercado.