Mercado de plantas ornamentais cresce e transforma hobby em renda

Ter plantas dentro de casa deixou de ser apenas um hábito associado à jardinagem e passou a integrar a decoração, o estilo de vida e as escolhas de consumo de diferentes gerações. Entre jovens adultos, o interesse por espécies ornamentais, suculentas, cactos e folhagens aparece com frequência nas redes sociais, onde vídeos sobre cultivo, montagem de jardins e cuidados com as plantas ajudam a disseminar o hábito. O movimento também abre espaço para pequenos negócios, que podem atuar desde a produção de mudas até a venda de vasos, acessórios e serviços de manutenção.

O mercado brasileiro acompanha essa mudança de comportamento. Um levantamento do Centro de Estudos Avançados em Economia Aplicada (Cepea), da Esalq/USP, em parceria com o Instituto Brasileiro de Floricultura (Ibraflor), aponta que a cadeia de flores e plantas ornamentais movimentou R$ 21,23 bilhões em 2024, considerando o Produto Interno Bruto (PIB) de toda a cadeia produtiva. O resultado representa crescimento de 9,95% em relação a 2023 e o maior valor da série histórica. No mesmo período, o setor gerou aproximadamente 265 mil empregos.

Plantas dentro de casa impulsionam novos hábitos de consumo

A popularização das plantas ornamentais está relacionada a mudanças na maneira como as pessoas utilizam os ambientes residenciais. Em apartamentos, casas menores e espaços de trabalho, vasos e folhagens passaram a ocupar varandas, salas, cozinhas e até ambientes com pouca iluminação natural. Além da função decorativa, o cultivo é associado ao lazer, ao contato com a natureza e ao bem-estar.

As redes sociais ajudam a ampliar esse interesse, principalmente entre pessoas que estão começando a cultivar. Tutoriais sobre como fazer mudas, escolher espécies, preparar substratos e evitar pragas transformaram o conhecimento sobre jardinagem em conteúdo de fácil acesso.

Uma pesquisa do Sebrae sobre a presença de plantas ornamentais nas redes sociais identificou que 60% das publicações analisadas estavam no Instagram, 25% no Twitter e 15% no YouTube. O levantamento também identificou que 62,4% das publicações eram feitas por usuários comuns, o que demonstra a participação dos próprios consumidores na circulação de informações e experiências sobre o cultivo.

Goiás tem espaço na produção e no comércio de plantas

Em Goiás, o mercado encontra oportunidades tanto na produção quanto na comercialização e nos serviços de jardinagem. Goiânia, com suas áreas residenciais, condomínios, estabelecimentos comerciais e espaços de convivência, apresenta diferentes possibilidades de utilização de plantas ornamentais.

Um exemplo da dimensão dessa atividade na capital está nos viveiros da Companhia de Urbanização de Goiânia (Comurg). Conforme informações divulgadas pela Prefeitura, a estrutura municipal mantém quatro viveiros responsáveis pela produção de espécies utilizadas na arborização e no paisagismo urbano.

A produção média mensal chega a 168 mil mudas de plantas ornamentais. Outros 40 mil exemplares correspondem a árvores e palmeiras, enquanto arbustos e trepadeiras somam até 60 mil unidades mensais. Entre as espécies cultivadas estão tumbérgia, érica, margaridinha-branca, lírios, tagetes e vinca.

A experiência também evidencia a importância de adaptar o cultivo às características climáticas locais. Segundo a equipe responsável pelos viveiros, a escolha das espécies considera as condições de calor e seca de Goiânia, além da necessidade de irrigação, luminosidade e espaço disponível para o desenvolvimento das raízes.

Cadeia produtiva movimenta bilhões e exige planejamento

O tamanho econômico do setor demonstra que a atividade vai muito além das floriculturas. O levantamento do Cepea e do Ibraflor considera diferentes etapas, incluindo produção agrícola, fornecimento de insumos, comércio atacadista e varejista, decoração, paisagismo e serviços relacionados.

Em 2024, o segmento de serviços de decoração registrou crescimento de 22% no PIB, enquanto o volume agregado da cadeia avançou 4,6%. Os preços relativos também tiveram aumento de 5,1%. O resultado mostra que a geração de renda está distribuída entre diferentes atividades e não depende exclusivamente da venda direta de plantas.

Apesar das oportunidades, empreender no setor exige conhecimento técnico. Diferentes espécies apresentam necessidades específicas de luminosidade, temperatura, irrigação e adubação. Uma planta adequada para ambientes externos, por exemplo, pode não se desenvolver bem dentro de um apartamento com pouca incidência solar.