Caio Marx

Para reverter as previsões de baixas vendas no período natalino, os principais shoppings centers de Goiânia e região metropolitana já começam a montar suas estratégias para atrair consumidores, por meio de ações promocionais como os sorteios. O Natal é uma das datas mais esperadas pelo comércio, com isso, os shoppings tentam aquecer as vendas ao fim de um ano difícil para o varejo, impactado por inflação elevada e crédito mais caro. 

Como incentivo para as compras, os shoppings oferecem a possibilidade de ganhar veículos zero quilômetro, televisores e vales-compra. O Flamboyant, por exemplo, oferece uma das maiores premiações do varejo, promovendo o sorteio de duas Mercedes. A cada R$ 500 consumidos nas lojas, o cliente tem direito a um cupom para participar. Os clientes que anteciparem suas compras poderão participar de um sorteio dia 12 de dezembro de 2016 e ainda concorrer com os mesmos cupons a outro sorteio, no dia 12 de janeiro de 2017. 

Já no Buriti Shopping, a cada R$ 200 em compras, os clientes têm direito a um cupom para concorrer a um Honda Fit e ganham instantaneamente uma lata de biscoitos personalizada e alusiva aos 20 anos do estabelecimento. No Shopping Estação Goiânia, a cada R$ 100 em compras, o cliente adquire cupom para concorrer a um sorteio de um HB20 e três vales-compra no valor de R$ 20 mil cada na Leroy Merlin. 

Para a empresária Nathália Oliveira, ações como sorteios de prêmios é um atrativo ao consumidor, pois faz diferença na hora de escolher onde serão realizadas as compras. “Todos sabem que, de uma forma geral, o consumo está em queda, mas nesta época do ano não se pode deixar de presentear principalmente as crianças. Então, já que vou comprar, busco um local em que eu possa concorrer ou ganhar algo”, afirma a empresária.

Em tempos de crise, a arma dos lojistas tem sido antecipar as vendas, formar capital de giro e reforçar o estoque para dezembro, quando geralmente o consumidor vai às compras. Normalmente, iniciar os lançamentos de sorteios e vales-compra no início de novembro é comum de shoppings de todo Brasil. No entanto, a crise econômica que o País enfrenta fez com que os centros comerciais repensassem as suas estratégias para o mês de outubro tentando assim aquecer o mercado natalino mais cedo.

O funcionário público José Reis afirma que os seus presentes natalinos sempre foram comprados em dezembro, porém, neste ano, está adquirindo as mercadorias antecipadamente para aproveitar os descontos que estão surgindo. “Eu geralmente compro os presentes da família com o 13º salário em dezembro, mas estão surgindo tantas ofertas e sorteios nos shoppings que resolvi garantir os descontos e já comprar todos agora e concorrer aos prêmios”.

No interior de Goiás, lojistas também se mobilizam, por meio de sindicatos e outras entidades representativas para também promover suas campanhas de vendas, quase todas impulsionadas por sorteios de brindes e promoções que incentivam as compras e aquecem o comércio no fim do ano.