O clássico que marcou – e ainda marca – gerações, Chaves, está de volta à grade do SBT e com novidades. Depois de pouco menos de um mês fora do ar, a emissora anunciou que o seriado volta a ser exibido a partir de domingo, 2 de novembro, no horário das 10h às 11h, dentro do bloco denominado “Clube do Chaves”.

A mudança estratégica faz parte de uma tentativa do SBT de retomar espaço de audiência e reforçar sua programação das manhãs de domingo.

Retorno e novo posicionamento

A emissora confirmou que o “Clube do Chaves” ocupará o bloco das 10h às 11h, logo após o “Domingo Animado” e antecedendo o “Domingo Legal”, comandado por Celso Portiolli. O objetivo, conforme a publicação, é “reforçar a faixa matinal da emissora com foco em neutralizar o público da concorrência e já abrir vantagem na vice-liderança mais cedo”. O bloco reunirá episódios clássicos do seriado, além de exibições especiais de outro ícone do humor latino-americano, Chapolin Colorado.

Motivação por trás da mudança

Para entender o movimento, é preciso revisitar o histórico recente da atração no SBT: mesmo sendo um patrimônio da emissora, Chaves vinha enfrentando queda de audiência e menor apelo junto às novas gerações. Uma coluna publicada no início de outubro apontava que a série “não faz mais milagre” na audiência da rede.

Ainda assim, segundo relatórios mais recentes, o retorno trouxe “surpresa no Ibope” — uma reação positiva rápida da audiência após o anúncio de volta.

O SBT decidiu agir com rapidez: menos de um mês após a pausa, o programa foi reinstalado na grade com novo horário, numa aposta clara de chamar a atenção do público nostálgico e também reacender o interesse de quem ainda acompanha o humor via TV aberta.

Audiência neste domingo (02)

De acordo com dados da Kantar Ibope, obtidos pelo Notícias da TV, o programa alcançou 3,1 pontos de audiência na Grande São Paulo, chegando a ocupar a vice-liderança em determinados momentos.

Enquanto o SBT comemorava o desempenho do barril mais famoso da América Latina, a Globo também teve motivos para celebrar. Na mesma manhã de domingo, o “Globo Rural” e o “Viver Sertanejo”, apresentado pelo cantor Daniel, registraram recordes de audiência em 2025. O primeiro marcou 11,5 pontos, igualando sua melhor marca no ano, e o segundo atingiu 11,7, consolidando-se como líder absoluto no horário.

A sequência impulsionou o início do “Domingão com Huck”, que surfou na boa fase do Campeonato Brasileiro. A vitória do Corinthians por 2 a 0 sobre o Grêmio, exibida mais tarde, registrou expressivos 19,7 pontos de média, reforçando o domínio da emissora carioca na faixa da tarde.

Com o retorno de “Chaves”, o SBT volta a incomodar a Record e a Band — esta última, momentaneamente enfraquecida pela ausência das corridas de Fórmula 1. O resultado de 3,1 pontos representa uma recuperação significativa para a emissora, que vinha oscilando na casa dos 2 pontos nas manhãs de fim de semana.

A força do Chaves

Criado em 1971 por Roberto Gómez Bolaños, o “Chaves” tornou-se um dos programas mais duradouros e queridos da televisão latino-americana. No Brasil, foi ao ar pela primeira vez em 1984 e, desde então, consolidou-se como um ícone do SBT. Mesmo décadas depois, os bordões de personagens como Seu Madruga, Dona Florinda, Quico e Chiquinha seguem presentes no imaginário coletivo.

O retorno do programa, portanto, é mais do que uma simples decisão de grade — é também um gesto simbólico de valorização da cultura popular e da memória televisiva. Para o SBT, que atravessa um processo de reestruturação após a morte de Silvio Santos, reaproximar-se de produtos afetivos é uma forma de reafirmar sua identidade.

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