Candidatos e analfabetos digitais serão vistos, mas não lembrados

As milhares de postagens feitas pelos pré-candidatos neófitos e analfabetos digitais confundem imagem com mensagem política. Publicam fotos e vídeos nas plataformas digitais sem explicar onde foi aquela reunião e quem é ele no contexto. Os mais experientes, principalmente quem busca a reeleição, nesse caso, deputados estaduais, federais e senadores, contratam gente que domina a comunicação digital. Isto porque o fato de ter um social mídia sem uma orientação técnica de marketing digital faz com que o resultado tenda a ser pífio. Mesmo os mais experientes em campanhas eleitorais anteriores cometem erros de postar aparições em festas, reuniões e andanças pelo interior sem ter uma mensagem objetiva.

Esse assunto tem sido debatido com especialistas em marketing digital. Recentemente, o podcast Papo Xadrez, do Grupo O HOJE no YouTube, entrevistou o professor, escritor e consultor em estratégias políticas digitais Darlan Campos. Na sua avaliação, a construção de uma candidatura, seja para o Legislativo ou Executivo, equivale à construção de uma parede, “tijolo por tijolo”. O resultado desse trabalho artesanal tem que ser uma boa e sólida edificação, caso contrário, “tudo pode vir abaixo”. Darlan frisa que “não serão postagens digitais que vão resolver uma campanha”. E conclui: “Acredito e escrevo em meus livros que uma campanha eleitoral bem feita é uma campanha que consegue fazer o básico do marketing”.

A coluna conversou com outro craque em estratégias de marketing digital, consultor e palestrante, Marcelo Senise. O especialista explica que “o que vemos hoje nas publicações políticas em redes sociais é a ausência de autenticidade, dividida em dois extremos igualmente ineficazes”. “De um lado, temos o político tradicional que trata a rede social como um ‘diário de bordo’ enfadonho”, observa. Para Senise, “o candidato publica fotos protocolares com apertos de mão, corte de fitas solenes em reuniões vazias”. Senise pontua que é uma comunicação fria, unidirecional, que serve apenas para inflar o ego do próprio político, mas que não estabelece nenhuma conexão real.

IA e discursos calculados
Marcelo Senise aborda o fenômeno do ‘candidato sintético’, criado por estrategistas especializados em Inteligência Artificial (IA) para plastificar a política. “Constroem discursos milimetricamente calculados por algoritmos, imagens hiper-retocadas e respostas cirúrgicas para agradar a todos. O resultado é um produto perfeito, mas sem alma.” De acordo com Senise, o eleitor moderno desenvolveu um detector natural de mentiras digitais. “Ele fareja essa artificialidade de longe”, diz Senise.

PSDB ou MDB?
A pré-campanha eleitoral permanece em modo de espera, mas algumas especulações ganham espaço nas redes sociais. Embora não seja novidade, especula-se que o ex-governador Marconi Perillo (PSDB) pode se aproximar do PT goiano. O tucano evita tocar no assunto, mas, no caso de Marconi chegar no segundo turno, não teria como recusar a aliança. Se for Wilder Morais (PL), a tendência é o PT apoiar Daniel Vilela (MDB).

Longe dos políticos
Ainda é incipiente a adesão da população no debate político, principalmente neste período de Copa do Mundo. No entanto, na avaliação de veteranos, que de quatro em quatro anos garimpam votos, a polarização entre antipetistas e lulopetismo, associada às constantes denúncias de corrupção, afastam o eleitor do debate eleitoral.

Canedo social
A Secretaria Municipal de Assistência Social e Cidadania (Semasc) de Senador Canedo conquistou o 1º lugar entre os 246 municípios goianos no Selo de Boas Práticas Sociais. O município alcançou a pontuação de 72,55, a maior do Estado, destacando-se pela qualidade da gestão, pelo compromisso com as famílias em situação de vulnerabilidade social e pelo trabalho desenvolvido na execução do Cadastro Único e do Programa Bolsa Família.

Não tão perto – A aproximação do senador Izalci Lucas (PL-DF) ao pré-candidato a governador de oposição, José Roberto Arruda (PSD), ainda carece de muita conversa. Até onde as vistas alcançam, a ex-primeira-dama Michelle Bolsonaro (PL-DF) não arreda o pé no apoio à Celina Leão.