Festividades do Natal devem injetar 281 milhões de reais

Gabriel Araújo*

As festividades do Natal, principal data para o comércio, devem injetar R$ 281 milhões na economia goianiense. Dados da pesquisa realizada pela Grupom constatam que 70% da população economicamente ativa e residente na Capital devem ir às compras este fim de ano, com o valor médio do pretende em R$ 123. A expectativa deste ano é 1,42% superior ao ano passado, o que equivale a um gasto de cerca de R$ 4 milhões a mais que o mesmo período de 2017. 

A principal mudança em relação ao ano passado foi nos locais de compra. Enquanto somente 3,7% da população comprou pela internet em 2017, cerca de 26% devem utilizar este meio neste fim de ano. As lojas físicas continuam como principal local de compra, com 86% frente 80,3% no último Natal.

O estudo, encomendado pela Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Goiânia, mostra ainda que 62,3% dos consumidores deve pagar os produtos à vista enquanto 34% escolheram o cartão de crédito como forma de pagamento e 0,6%, o crediário. Além disso, cerca de 80% dos consumidores já sabem onde comprar os presentes.

Com 81% dos consumidores realizando pesquisas de preços, os itens que definem a compra são o próprio preço, atendimento, qualidade, comodidade e localização. Entre os que vão presentear, os presentes mais citados foram vestuário, com 31%, brinquedos, 13%, perfumaria, 11 %, calçados, 7%, e joias e assemelhados, com 8%.

De acordo com a diretora de vendas independente, Maria Orfélia Batista, o Natal acaba levando familiares de diversas áreas a se reunirem. “Acaba que toda a família se junta para celebrar o Natal, o nascimento de cristo e acabamos comprando. Acredito que é até mais que os presentes em si, sendo uma celebração da família”, conta. Ela que foi comprar os presentes junto com a filha, Maria Luiza, e a funcionária Ana Lúcia Rodrigues. “Estamos celebrando já, esperando a família”, finaliza.

Ainda de acordo com a pesquisa, 51,9% dos consumidores pretendem presentear os filhos, 42,1% os pais e 39,9% marido e esposa. A expectativa é que cerca de 570 mil pessoas realizem, pelo menos, uma compra para o Natal.

O Natal é, sozinho, a data comemorativa mais rentável do ano, equivalendo à 44%  das compras de todas as datas comemorativas. De acordo com estudo da CDL, o Dia das Mães vem em segundo lugar com 21% e o Dia dos Namorados segue logo em seguida com 13% das vendas anuais.

Black Friday

O final do ano é o momento em que a população mais gasta com compras e presentes. Somente no último mês de novembro, durante a Black Friday, cerca de R$ 380 milhões foram movimentados na Capital. Em relação ao Natal, o valor médio dos presentes é quase 10 vezes superior, chegando à R$ 1.139. Enquanto isso, cerca de 50% da população economicamente ativa de Goiânia foram às compras este ano. Somando, o valor gasto durante essas duas datas chega a R$ 661 milhões.

Na época, a diretora executiva da CDL Goiânia, Alexandra Lima, afirmou que a data ganhou credibilidade e já se tornou uma das mais importantes do ano.  “A Black Friday ano a ano veio ganhando credibilidade e, inclusive, é um alerta que damos para os empresários. Se não fizerem uma promoção real, o consumidor vai perceber e não é a data que se queima e sim a loja”, explicou. 

Datas comemorativas marcam pequena melhora no varejo de Goiânia 

O bom momento do varejo goianiense é constatado pela melhora nas vendas durante os períodos comemorativos.  De acordo com dados do Instituto Brasileiro de Geografia Estatística (IBGE) o último mês de julho apresentou uma melhorar em relação ao mesmo período do ano passado. 

Com uma variação positiva de 0,3%, o mês mostra uma pequena melhora no mercado goiano, já que acompanha dois meses de alta impulsionados pelas datas comemorativas. Além disso, em setembro, data da última divulgação do órgão, houve uma variação positiva de 3,9% em relação ao mesmo período do ano passado.

De acordo com pesquisas da Câmara dos Dirigentes Lojistas (CDL) de Goiânia, as vendas na Capital durante o Dia dos Pais, Mães e Namorados mostraram uma evolução no valor total desde ano. Somente nestes três dias, o valor esperado foi de mais de R$ 350 milhões.

As vendas em Goiânia para o Dia dos Namorados agitaram o comércio. De acordo com a pesquisa de Intenção de Compras, encomendada pela Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Goiânia, 49,3% da população economicamente ativa da Capital participa do mercado de presentes no Dia dos Namorados em 2018. A pesquisa levantou também que o preço médio dos presentes ficou em R$233,85 e que 65% dos consumidores irá comprar o presente à vista.

Conforme informado pelo estudo, os mais presenteados foram os esposos e as esposas com 67,3% dos entrevistados, seguido dos namorados, sendo 28,1%. Os presentes mais escolhidos foram os vestuários 28%, seguido de perfumaria 24%, acessórios 16%, calçados 14% e flores e plantas 12%. Um dos itens que chama atenção é o do segmento de joias e semi-joias, que este ano tem 10% de preferência; em 2017 foi de apenas 3,1%.

Dia das Mães

Já as vendas do Dia das Mães em Goiânia, outra importante data para o comércio, injetaram R$ 188 milhões na economia da cidade. O valor representa um crescimento de 12,6% em relação ao total arrecadado na data em 2017. O levantamento da Câmara dos Dirigentes Lojistas (CDL) de Goiânia revelou que 70,5% da população economicamente ativa de Goiânia declarou que pretendia comprar presentes para as mães. 

Segundo a pesquisa, o valor médio dos presentes foi de R$ 188,71, preço superior à média do ano passado, que foi de R$ 153. Para o presidente do CDL, Geovar Pereira, maiores gastos com presentes para o Dia das Mães indicam uma recuperação da economia que vem se desenhando desde 2017. (Gabriel Araújo é estagiário do jornal O Hoje sob orientação do editor de Cidades Rhudy Crysthian).