Os jovens da Geração Z transformaram a maneira de se expressar nas redes sociais, dando origem à tendência do “feed zero”, onde um perfil ativo no Instagram não apresenta nenhuma foto publicada. Em vez de compartilhar as melhores imagens e momentos, essa geração, nascida entre 1995 e 2010, valoriza publicações efêmeras, como os Stories, que desaparecem após 24 horas. Esse comportamento resulta em postagens mais espontâneas, menos planejadas, autênticas e com pouca ou nenhuma edição, refletindo a realidade vivida pelos jovens.

Ao contrário dos Millennials, que nasceram entre 1982 e 1994 e costumavam inundar redes sociais como Orkut, Fotolog e as primeiras versões do Instagram e Facebook com inúmeras fotos, os jovens da Geração Z mostram aversão à exposição excessiva. Motivados pela vergonha ou pela desmotivação de criar publicações elaboradas, eles preferem as postagens efêmeras.

Essa nova abordagem contrasta com a evolução das plataformas digitais, que incentivam um maior volume de publicações. Por exemplo, o Instagram recentemente aumentou o limite de fotos que podem ser publicadas em um carrossel. Eles buscam liberdade para se comportar de maneira mais discreta na internet. Porém, os jovens terão que lidar com as novas configurações das plataformas voltadas para fotos.

Feed Zero

A estratégia do feed zero representa uma mudança significativa nas preferências de compartilhamento das gerações mais jovens. Essa nova abordagem pode impactar diversas áreas, desde a evolução das redes sociais até as táticas utilizadas por marcas e influenciadores para se conectar com esse público. Um aspecto central do feed zero é o desejo de autenticidade nas postagens. Os jovens da Geração Z preferem compartilhar momentos espontâneos, com menos fotos editadas, em busca de uma conexão mais realista com seus seguidores.

Diante dessa tendência, as empresas precisam ajustar suas estratégias para engajar a Geração Z de maneira eficaz. Focar em narrativas autênticas e explorar formatos efêmeros, como os Stories, pode ser uma forma eficaz de estabelecer uma conexão genuína com esse público. No entanto, é fundamental que as marcas evitem forçar a autenticidade, pois os jovens têm um bom senso para identificar campanhas que não são genuínas.