O Brasil, conhecido por sua rica cultura e diversidade, também é famoso por seu povo vaidoso. O mercado da beleza, que representa 5% do PIB nacional, reflete essa preocupação com a estética e o autocuidado. Recentemente, um dos segmentos que tem se destacado nesse cenário é o de massagens, que ganhou um impulso significativo nos últimos anos, atraindo a atenção de novos empreendedores e consumidores em busca de bem-estar.

Uma pesquisa realizada pela Opinion Box em 2023 revela que 47% dos brasileiros acreditam que a aparência física está diretamente ligada à sua felicidade. Esse dado é ainda mais acentuado por uma pesquisa da Universidade de Brasília, que aponta que 30% dos entrevistados afirmam que as mídias sociais influenciam sua percepção sobre o corpo. Nesse contexto, a vaidade se torna um motor poderoso para o crescimento do mercado de beleza no Brasil.

De acordo com o levantamento “A Economia Global do Bem-Estar Brasil”, do Global Wellness Institute (GWI), o mercado de bem-estar no Brasil movimentou US$96 bilhões entre 2020 e 2022. Esse montante posiciona o Brasil como o 12º país do mundo em faturamento no setor de beleza, ocupando a 5ª posição em cuidados pessoais e beleza, com um crescimento de 27% no período analisado.

A valorização do autocuidado se manifesta em diversas práticas estéticas, desde cirurgias plásticas até cuidados com a alimentação e o uso de produtos de skin care. No entanto, uma alternativa que tem ganhado destaque é a massagem, que não só ajuda na busca por um corpo mais harmonioso, mas também proporciona relaxamento e alívio do estresse.

Mercado da beleza para massagens

Mayra Morais, empresária de Goiânia, do ramo da beleza e massagens, compartilha suas observações sobre o aumento da procura por esses serviços. “Nos últimos anos, observamos um crescimento significativo na procura por massagens, especialmente porque as pessoas estão mais conscientes sobre a importância de cuidar do próprio bem-estar”, afirma. Segundo ela, a massagem deixou de ser vista como um luxo para se tornar uma necessidade para muitos que buscam aliviar o estresse e melhorar a qualidade de vida.

Mayra elenca alguns fatores que têm contribuído para esse aumento na procura por massagens. “Primeiro, a crescente conscientização sobre saúde mental e autocuidado fez com que mais pessoas buscassem alternativas naturais para lidar com o estresse e a ansiedade.” 

Em segundo lugar, a popularização do conceito de ‘bem-estar acessível’ abriu espaço para que mais pessoas tivessem acesso a serviços como massagem, que antes eram vistos como exclusivos. “Além disso, o aumento do trabalho remoto intensificou a demanda, já que muitos sentem os impactos físicos do trabalho em casa”, explica.

Em relação ao impacto da pandemia, Mayra observa: “A pandemia trouxe um grande impacto na forma como as pessoas cuidam de si mesmas. Com o aumento do estresse e da ansiedade, muitos perceberam a necessidade de incorporar práticas de bem-estar na rotina. Esse contexto fez com que a procura por massagens e outros tratamentos de relaxamento crescesse muito após o período de isolamento, já que as pessoas passaram a priorizar cuidados que promovem não só benefícios físicos, mas também emocionais e mentais”.

Com esse aumento da demanda, o mercado requer mais profissionais qualificados. Dados recentes apontam que, nos últimos anos, o número de pessoas se qualificando na área de beleza e bem-estar cresceu consideravelmente. De acordo com o Cadastro Nacional de Cursos e Escolas (CNCE), o Brasil registrou um aumento de 40% na formação de profissionais na área de estética e terapias complementares entre 2020 e 2023.

Com a crescente valorização do autocuidado e o reconhecimento da importância das massagens para a saúde mental e física, o futuro do mercado de massagens no Brasil parece promissor para os novos e antigos empreendimentos de beleza.

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À medida que mais pessoas buscam maneiras de equilibrar suas vidas, o setor de bem-estar e beleza continua a expandir, oferecendo oportunidades tanto para consumidores quanto para profissionais da área. “É um momento emocionante para estar neste ramo. Cada vez mais, as pessoas estão percebendo que cuidar de si mesmas não é um ato egoísta, mas uma necessidade”, conclui Mayra.

O Brasil se destaca globalmente, seguindo de perto o Japão e ficando atrás apenas da China e dos Estados Unidos, movimentando cerca de 27 bilhões de dólares por ano, segundo a consultoria Euromonitor. Ao contrário de outros países, nosso mercado é liderado por empresas nacionais, que se orgulham de uma produção local. As marcas brasileiras atendem à diversidade de peles e cabelos, valorizando todos os tipos de beleza. A Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos registrou um aumento de 17% nas exportações do setor em 2023, refletindo o potencial e a força do mercado de beleza brasileiro.