As redes sociais do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) passaram por uma transformação significativa, evidenciando uma nova estratégia de comunicação da Presidência. O perfil oficial, antes marcado por fotos formais e pronunciamentos institucionais, agora aposta em vídeos dinâmicos no estilo “TikTok“, similares aos conteúdos publicados pelo prefeito de Recife, João Campos (PSB).

A mudança está associada à chegada de Mariah Queiroz na Secretaria de Estratégias e Redes, nomeada por Sidônio Palmeira, titular da Secretaria de Comunicação Social (Secom). Queiroz, que trabalhou com Campos, trouxe influências diretas do modelo de comunicação digital do prefeito, considerado referência no setor. Rafael Marroquim, marqueteiro de Campos, recusou convite para integrar a equipe, mas deve atuar como consultor estratégico do governo.

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Segundo fontes do Planalto, o presidente Lula buscou conselhos diretamente com João Campos, reconhecendo a eficácia de sua atuação digital. Além de dinamizar o conteúdo, a nova abordagem procura reforçar a imagem de Lula como um líder acessível e conectado com as diferentes camadas da população.

Analistas avaliam que a reformulação não só revitaliza a presença digital do presidente, mas também redefine sua “persona” pública, aproximando-o do cidadão comum e destacando um lado mais descontraído e humano. A iniciativa visa ampliar o alcance das mensagens presidenciais e fortalecer a relação com o público.