Goiás tem 3ª maior alta do turismo no país e reforça potencial econômico do setor

O turismo em Goiás iniciou 2026 com sinais de recuperação e voltou ao radar de investidores e empreendedores. O volume de atividades turísticas no estado cresceu 1,6% em janeiro, desempenho que colocou Goiás na terceira posição entre os maiores avanços do país, atrás apenas de Amazonas (4,7%) e Pará (3,2%). Os dados são da Pesquisa Mensal de Serviços (PMS), divulgada pelo IBGE.

O resultado interrompe a sequência negativa observada no fim de 2025, quando o setor havia registrado queda de 4,7% em dezembro. Apesar da reação no curto prazo, o cenário ainda exige cautela: na comparação com janeiro do ano anterior, Goiás acumula retração de 8,4%, enquanto o recuo em 12 meses chega a 1,9%.

Recuperação pontual e cenário nacional

O avanço em Goiás ocorre em um contexto de desaceleração nacional. Em janeiro, o índice de atividades turísticas no Brasil recuou 1,1%, marcando o segundo mês consecutivo de queda. Ainda assim, o setor mantém um patamar relevante: está 11,6% acima do nível pré-pandemia, registrado em fevereiro de 2020.

Regionalmente, o desempenho foi heterogêneo. Oito dos 17 estados pesquisados acompanharam a retração nacional, enquanto outros conseguiram avançar, puxados por fatores como turismo de natureza, eventos regionais e fluxo interno de viajantes.

Nesse cenário, o desempenho de Goiás chama atenção por indicar capacidade de reação em meio a um ambiente ainda instável.

Destinos estratégicos impulsionam o setor

O crescimento do turismo goiano está diretamente ligado à diversidade de destinos e experiências oferecidas no estado. Regiões como a Chapada dos Veadeiros, com forte apelo ecológico, e Caldas Novas, reconhecida pelas águas termais, continuam entre os principais polos de atração.

Além disso, a Região Metropolitana de Goiânia tem ampliado sua relevância com turismo de negócios, eventos corporativos e feiras, enquanto cidades históricas como Cidade de Goiás fortalecem o turismo cultural.

A combinação entre natureza, lazer e eventos cria um ambiente propício para diversificação da oferta turística, ampliando o tempo de permanência dos visitantes e o ticket médio gasto no estado.

Oportunidades para novos negócios

A retomada, ainda que parcial, abre espaço para uma série de oportunidades econômicas. O turismo tem forte efeito multiplicador e impacta diretamente setores como hospedagem, alimentação, transporte, entretenimento e comércio local.

Empreendimentos como pousadas boutique, experiências personalizadas, turismo rural e ecoturismo estão entre os segmentos com maior potencial de crescimento. Além disso, o avanço do turismo doméstico favorece negócios voltados ao público regional, com foco em viagens de curta duração.

Outro ponto relevante é o crescimento da digitalização no setor. Plataformas de reservas online, marketing digital e presença em redes sociais tornaram-se essenciais para atrair turistas e ampliar a competitividade dos empreendimentos locais.

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Desafios estruturais e competitividade

Apesar das oportunidades, o setor ainda enfrenta gargalos importantes. A sazonalidade da demanda, a necessidade de qualificação profissional e limitações em infraestrutura são apontadas como entraves ao crescimento mais consistente.

Além disso, a queda acumulada no último ano indica que a recuperação ainda não é homogênea. Estados como Paraná (-9,4%) e Pernambuco (-8,1%) registraram retrações expressivas, evidenciando um cenário nacional ainda volátil.

Para Goiás, o desafio está em consolidar o crescimento recente e transformar o avanço pontual em tendência sustentável. Investimentos em promoção turística, melhoria da infraestrutura e integração entre setor público e iniciativa privada são considerados fundamentais.

Turismo como vetor econômico

Mesmo com oscilações, o turismo segue como uma das atividades com maior capacidade de geração de renda e empregos no estado. A recuperação gradual do setor, aliada ao potencial natural e cultural de Goiás, reforça seu papel estratégico na economia regional.

Com demanda crescente por experiências autênticas e destinos acessíveis, Goiás tem espaço para ampliar sua participação no turismo nacional. Para empreendedores, o momento é de observar tendências, investir em diferenciação e aproveitar um mercado que, apesar dos desafios, segue em expansão e transformação.