Homens impulsionam boom da estética e consolidam novo mercado

A vaidade masculina deixou de ser tabu e se consolidou como um dos segmentos mais dinâmicos do mercado de saúde e bem-estar no Brasil. Em 2025, mais de 34 mil homens realizaram algum tipo de tratamento em clínicas especializadas, segundo levantamento da Homenz. O dado evidencia uma mudança de comportamento que já impacta diretamente a economia e abre novas frentes de negócios em todo o país.

Mercado em expansão movimenta bilhões

O avanço da estética masculina acompanha o crescimento do setor de saúde, beleza e bem-estar. Dados da Associação Brasileira de Franchising apontam que o segmento faturou R$ 74,3 bilhões em 2025, com alta de 14,6% em relação ao ano anterior. O número reforça o potencial econômico de um mercado que tem ampliado público e diversificado serviços.

Nesse contexto, a Homenz se destaca como um dos principais players. A rede já conta com 71 unidades em operação e outras 50 em implantação, distribuídas em 17 estados. O modelo de negócio aposta em um nicho ainda em consolidação: o atendimento exclusivo ao público masculino, com protocolos voltados à saúde, estética e qualidade de vida.

Mudança de comportamento impulsiona demanda

Especialistas apontam que o crescimento do setor está diretamente ligado a uma transformação cultural. O homem contemporâneo passou a encarar cuidados com a aparência como parte da rotina de bem-estar, e não mais como um luxo ou exceção.

Esse movimento é perceptível nas clínicas, onde há aumento constante na procura por tratamentos preventivos e contínuos. A busca por autoestima, desempenho profissional e bem-estar físico tem impulsionado o consumo desses serviços, criando um mercado mais estável e recorrente.

Leia também: Brasil ganha 4 mil pizzarias em um ano e setor cresce com interiorização

Tratamentos capilares lideram procura

Entre os procedimentos mais realizados, os tratamentos capilares lideram com folga. Mais de 17 mil atendimentos registrados em 2025 correspondem a cerca de 50% da demanda da rede. A calvície segue como a principal queixa, especialmente em homens jovens e de meia-idade.

A preocupação com a queda de cabelo tem levado à busca por soluções como terapias clínicas, microinfusão de medicamentos e até transplantes capilares. O tema deixou de ser apenas estético e passou a envolver também aspectos emocionais e de autoconfiança.

Pele e corpo ganham espaço na rotina masculina

Os cuidados com a pele também avançam. Procedimentos faciais somaram mais de 4 mil atendimentos, cerca de 12% do total. Limpeza de pele, bioestimuladores de colágeno e aplicação de toxina botulínica estão entre os mais procurados.

Já os tratamentos corporais, que ultrapassaram 3 mil atendimentos, refletem a preocupação crescente com a forma física. Tecnologias como criolipólise e criofrequência têm atraído homens interessados na redução de gordura localizada, especialmente na região abdominal.

O cenário dialoga com dados nacionais de saúde. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, mais da metade da população adulta brasileira está acima do peso, o que amplia a demanda por soluções estéticas associadas à saúde.

Goiás acompanha tendência e atrai novos negócios

A expansão desse mercado também é visível em Goiás, especialmente na região de Goiânia, onde cresce a oferta de clínicas voltadas ao público masculino. O avanço acompanha o aumento da renda, urbanização e mudança no perfil de consumo.

Para investidores, o segmento se mostra promissor pela combinação de alta demanda, recorrência de serviços e possibilidade de expansão via franquias. A tendência é de que o mercado continue crescendo nos próximos anos, impulsionado por novos hábitos e pela valorização da imagem pessoal.

Com isso, a estética masculina deixa de ser um nicho e se consolida como uma frente estratégica dentro da economia do bem-estar, movimentando bilhões e redefinindo padrões de consumo no Brasil.