Presentes mais caros ou mais baratos? Dia das Mães expõe guerra de preços

O comportamento dos preços no varejo brasileiro para o Dia das Mães de 2026 revela um cenário de contrastes. Enquanto produtos tradicionalmente ligados ao afeto, como joias e flores, seguem em trajetória de alta, eletrodomésticos e eletrônicos registram queda significativa, impulsionados por estratégias comerciais para estimular o consumo. A tendência, observada em levantamento da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP), também encontra reflexos em Goiânia e em outras cidades de Goiás, onde o comércio já sente os efeitos de um consumidor mais seletivo no Dia das Mães.

Inflação desacelera, mas não atinge todos os setores

De acordo com o levantamento, a cesta de presentes típicos da data subiu 2,89% nos últimos 12 meses, abaixo do Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), que acumulou alta de 4,37% no mesmo período. Apesar da desaceleração inflacionária, o dado médio esconde diferenças importantes entre os segmentos. Produtos ligados ao apelo emocional continuam pressionados por fatores externos, enquanto bens duráveis operam sob forte concorrência e redução de preços.

Esse cenário já é percebido no comércio goiano. Em Goiânia, lojistas relatam maior cautela por parte dos consumidores, que passaram a pesquisar mais antes de fechar compras, especialmente em itens de maior valor.

Joias lideram alta com pressão do ouro internacional

As joias registraram a maior elevação de preços, com avanço de 26,81% em 12 meses. O movimento acompanha a valorização do ouro no mercado internacional, impulsionada por tensões geopolíticas, compras de bancos centrais e aumento da demanda por ativos considerados seguros.

Outros itens ligados ao simbolismo da data também ficaram mais caros, como flores naturais (12%), prata e bijuterias (10,48%) e produtos para cabelo (9,74%). Até mesmo livros não didáticos apresentaram alta de 6,74%.

Esse encarecimento afeta diretamente o comportamento de compra. Em Goiás, floriculturas e joalherias já operam com margens pressionadas e percebem uma migração gradual do consumidor para alternativas mais acessíveis.

Eletrodomésticos entram em queda para sustentar vendas para mães

Na direção oposta, os eletrodomésticos e eletrônicos registraram retração nos preços. Ar-condicionado (-12,17%), refrigeradores (-8,16%), ventiladores (-7,24%) e fogões (-6,48%) lideram as quedas.

A redução é interpretada como uma estratégia do varejo para destravar vendas em um ambiente de crédito ainda restrito e renda pressionada. Em Goiânia, grandes redes e lojas de bairro intensificaram promoções e condições facilitadas de pagamento, especialmente no parcelamento, para atrair consumidores.

Leia também: Mais gente morando sozinha, mais negócios no mercado imobiliário goiano

Dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) indicam que a intenção de compra de bens duráveis apresenta recuperação gradual, impulsionada justamente por essas ofertas.

Vestuário de Mães e itens intermediários mantêm alta moderada

Entre os segmentos intermediários, como vestuário, o comportamento foi de alta moderada. Sandálias subiram 6,25%, blusas 3,47%, vestidos 2,22% e saias 1,7%.

O desempenho reforça uma tendência de ajuste fino no consumo de mães: itens considerados essenciais ou de menor valor agregado continuam com demanda relativamente estável, enquanto produtos premium ou dependentes de crédito enfrentam maior resistência.

Em Goiás, comerciantes do setor de moda apostam em coleções sazonais e promoções pontuais para manter o fluxo de clientes, especialmente em datas comemorativas.

Consumo seletivo redefine estratégias do varejo no Dia das Mães

O cenário de 2026 evidencia um consumidor mais criterioso, que equilibra orçamento e intenção de compra. A FecomercioSP destaca que a média da cesta não reflete o comportamento individual de todos os produtos, o que reforça a necessidade de pesquisa antes da compra.

Em Goiânia, essa mudança já impacta a estratégia das empresas. O varejo tem investido em promoções agressivas para bens duráveis, ao mesmo tempo em que busca agregar valor a produtos afetivos, apostando em experiências e personalização.

Mais do que uma variação sazonal, o comportamento dos preços no Dia das Mães revela um mercado dividido entre pressões globais e disputas locais por consumo. Em Goiás, assim como no restante do país, o resultado é um ambiente de negócios mais competitivo, onde preço, crédito e percepção de valor passam a definir o desempenho das vendas.