Busca por depilação cresce e movimenta mais dinheiro no Brasil

A depilação ganhou espaço entre os serviços de beleza mais procurados no Brasil e apresentou o maior crescimento em número de agendamentos entre agosto de 2025 e julho de 2026. No período, a categoria registrou alta de 33,69% nos atendimentos, segundo levantamento da Gendo. O avanço também apareceu no número de consumidores e no valor movimentado pelos serviços.

O levantamento mostra que a quantidade de clientes distintos que procuraram depilação aumentou 21,42%, enquanto a frequência média de agendamentos por consumidor cresceu 10,14%. Já o valor movimentado pelo segmento avançou 70,32%. O tíquete médio chegou a R$ 125,27, alta de 21,53% em relação ao período anterior.

Os números indicam que o crescimento não ocorreu apenas pela entrada de novos consumidores. A maior recorrência também contribuiu para a expansão. Para os negócios que atuam no segmento, esse comportamento torna a depilação uma atividade baseada em retornos periódicos, característica que pode favorecer a previsibilidade da demanda.

Depilação cresce enquanto outras categorias recuam

O desempenho da depilação ocorre em um mercado com comportamentos diferentes entre os serviços. No período analisado, os agendamentos de tattoo e piercing cresceram 16,32%, enquanto cabelo avançou 15,85% e unhas e manicure tiveram alta de 14,32%. Os salões de beleza registraram crescimento de 11,39%.

Na outra ponta, a quantidade de agendamentos em estética caiu 12,17%. Fotografia recuou 7,57% e cílios tiveram queda de 6,13%. Mesmo com a retração, a estética permaneceu entre as categorias com maior volume, somando 1,7 milhão de agendamentos no período.

A diferença entre quantidade de atendimentos e valor movimentado também chama atenção. Cabelo, por exemplo, teve crescimento de 23,46% no valor movimentado, enquanto tattoo e piercing avançaram 26,26%. No caso da depilação, o aumento do tíquete médio acompanhou a expansão dos atendimentos.

Serviços recorrentes ganham importância para os negócios

A recorrência é um dos principais pontos observados nos dados. Considerando toda a base analisada, o número de consumidores distintos passou de aproximadamente 3,87 milhões para 4 milhões, crescimento de 3,37%. A média de agendamentos por cliente subiu de 4,72 para 4,78.

Também aumentou a quantidade de pessoas que retornaram mais de uma vez. O avanço foi de 6,29%, chegando a 2,23 milhões de consumidores. Eles representaram 55,77% da base identificada no último ano.

Na depilação, o crescimento da quantidade de consumidores foi ainda maior, com alta de 21,42%. Salões de beleza tiveram avanço de 15,54% na base de clientes, cabelo cresceu 14,23% e unhas e manicure, 12,90%.

A expansão da procura ocorre em um setor que também registra aumento no número de empreendimentos. Dados do Sebrae mostram que 235.708 novos negócios de beleza foram formalizados em 2025, alta de 17,9% em relação ao ano anterior. Cerca de 221,4 mil eram microempreendedores individuais, equivalentes a 94% dos novos registros.

Outro levantamento do Sebrae aponta aproximadamente 236 mil novos pequenos negócios de beleza em 2025. A média chegou a 646 novos estabelecimentos por dia, ou 27 por hora.

O ambiente de expansão acompanha o tamanho do mercado brasileiro de beleza e cuidados pessoais. Segundo a ABIHPEC, o setor faturou cerca de R$ 200 bilhões em 2025 e ocupa a terceira posição entre os maiores mercados consumidores do mundo. A cadeia reúne aproximadamente 7 milhões de oportunidades de trabalho.

Gestão passa a acompanhar aumento da demanda

O crescimento da depilação também aumenta a necessidade de profissionalização dos negócios. Com mais consumidores e maior frequência de atendimento, fatores como ocupação da agenda, formação de preços, controle de materiais, higiene e relacionamento com clientes passam a ter impacto direto na operação.

A própria expansão do setor de beleza amplia a concorrência. Por isso, o aumento da procura não significa apenas oportunidade de faturamento, mas também necessidade de organização para manter clientes e controlar custos.