Eduardo Marques

Em tempos de crise, é imaginável que os primeiros segmentos a sentirem os efeitos da escassez financeira sejam aqueles considerados supérfluos ou capricho, certo? Bom, parece que não é bem assim: os números mostram que o setor de beleza e estética segue crescendo, mesmo após as últimas crises econômicas e agora a pandemia do novo Coronavírus (Covid-19), se tornando inclusive um dos principais segmentos de franquia do País.

Ainda de acordo com a última pesquisa da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), em parceria com a Euromonitor, o Brasil se destaca no mercado de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (HPPC) mundial, ocupando o quarto lugar, atrás apenas de Estados Unidos, China e Japão, conforme publicação do Panorama oficial do setor. Segundo a Associação Brasileira de Franchinsing (ABF), o setor é grande gerador de empregos e já representa 2,4% de todo o Produto Interno Bruto (PIB) do País.

Segundo levantamentos da Abihpec, o setor do mercado registrou uma alta modesta de 0,6% em faturamento e crescimento 2,8% em volume entre janeiro e maio de 2020, quando comparado ao mesmo período do ano anterior. Grande parte deste resultado é reflexo do aumento expressivo no consumo de produtos do que chamamos “cesta da Covid-19”, que abrange itens como o álcool em gel, sabonetes (líquido e em barra), papel higiênico e lenços e toalhas de papel. Outro destaque foi o setor o segmento de perfumaria, com reflexo positivo do Dia das Mães, que obteve alta de 7,2% em valor de vendas e 8,9% em volume, significando uma retomada, em comparação aos meses de março e abril deste ano, após impacto da pandemia. 

Para João Carlos Basilio, presidente-executivo da Abihpec, além da crise instalada pela pandemia e o difícil contexto econômico do país, o desempenho do setor de janeiro a maio de 2020 também reflete os efeitos do aumento da carga tributária sofrido pelo setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos nos últimos anos, que impacta no preço dos produtos ao consumidor final.

Apesar das incertezas, as empresas do setor esperam um melhor resultado no segundo semestre deste ano e estimam um crescimento de 1,1% para 2020, porém, seguindo um ritmo de recuperação mais contida, uma vez que o cenário segue bastante desafiador. Muitas empresas estão adotando uma visão cautelosamente otimista para o consumo no Brasil e esperam, que as vendas de produtos do ramo, sigam a tendência geral com taxas de crescimento para alguns produtos, sobretudo os da “cesta Covid-19”.

Em 2019, o setor registrou um crescimento de 4,2%, atingindo um valor de vendas ex-factory de R$ 55,7 bilhões, resultado positivo mesmo em meio a recessão econômica e a realidade tributária do setor. No mesmo ano, mesmo diante dos desafios econômicos e tributários, o setor gerou 6 milhões de oportunidades de trabalho, registrando um aumento de 4% na geração de empregos diretos em 2019, quando comparado a 2018, o equivalente a 5 mil empregos diretos.

“Este potencial poderia ser mais bem aproveitado, com um ambiente mais favorável para os negócios, e estímulos para ampliação da produção. Ao gerar oportunidades de emprego, por meio dos distintos canais, o setor proporciona um efeito multiplicador positivo; movendo a economia, promovendo o empreendedorismo e a competitividade, incentivando a profissionalização e gerando autoestima profissional ”, reforça Basilio.

Franquias

As franquias no segmento de beleza têm sido um modelo de negócio que tem entregado cada vez mais facilidade e rentabilidade, vivenciado crescimento expressivo no Brasil, indo na contramão da crise e projetando expansão maior a cada ano.

Para se ter ideia, a proprietária da Além do Olhar, ateliê especializado em sobrancelhas e cílios de Goiânia, Rose Lourenço, conta que é compreensível que o segmento esteja em evidência, considerando que as pessoas estão buscando se sentirem bem consigo mesmas. “A alta demanda por tratamento de beleza reforça a preocupação contemporânea com a aparência, diretamente ligada à autoestima individual”, afirma. “Todos os procedimentos oferecidos pela Além do Olhar são focados em realçar a beleza natural e respeitam as características de cada mulher”, destaca.

A empresária goiana acaba de firmar parceria com o Grupo Kalaes. A rede com oito franquias em Goiás e Mato Grosso prospecta abrir mais 15 franquias até o fim de 2020 e chegar a marca de 225 lojas em todo território nacional até 2023. “Mais do que serviços de beleza, a Além do Olhar transforma vida, proporcionando bem-estar para clientes, por meio da autoestima, e para as franqueadas, oferecendo às empresárias a possibilidade de empreender em um negócio sólido, rentável e com gestão simplificada, encurtando o caminho para a almejada independência financeira”, descreve.

Com o crescimento da rede de franquia por todo País, Rose quer levar às brasileiras o mesmo atendimento diferenciado oferecido na sede da matriz goiana: um espaço agradável e confortável, com uma decoração que se compõe com elementos rústicos, americanos e franceses. “Um espaço para uma pausa do dia a dia, para ter uma conversa com as amigas, tempo para ficar feliz acompanhado de uma mesa posta de bolo, café e o especial chá de abacaxi”, descreve a empresária. (Especial para O Hoje)