Frenesi midiático: Jayme Diogo explica sobre Marketing Digital no Papo Xadrez

Engajamento, curtidas, visualizações: o advento das redes sociais trouxe um vocabulário próprio – o “internetês”. A fim de explicar esses e outros conceitos, o publicitário e especialista em Marketing e Estratégia Digital Jayme Diogo esteve, na última segunda-feira (13), na 55ª transmissão do Papo Xadrez, juntamente com Ananda Leonel e Felipe Cardoso.   

Jayme é pós-graduado em Comunicação Empresarial em Mídias Digitais e Docência e Gestão Educacional. Atualmente, o especialista atua em diversas instituições de ensino do Brasil, além de ter realizado trabalhos de gestão e produção de conteúdos em Dublin, Amsterdã e Praga.

Desde a infância, “sempre fui muito curioso com tecnologia, celulares e computadores”, relata o publicitário. Assim que possível, Diogo conta que interagiu com diversos recursos e ferramentas das áreas de design e publicidade e, assim, teve a certeza de que a comunicação era o seu chamado.

Segundo ele, há pouco mais de 10 anos atrás, a publicidade começou a despontar como um ramo economicamente rentável. Nesse período, o publicitário enxergou nas redes sociais a possibilidade de crescimento na carreira, já que plataformas como o Facebook – hoje, Meta – promoviam cada vez mais interatividade entre os usuários.

Ao papo, o professor explica que “cada mídia tem sua particularidade no sentido técnico”, por exemplo, “o Facebook era muito focado na troca entre amigos”. Jayme avalia que essa plataforma obteve sucesso por incluir na sua dinâmica uma forte integração entre os usuários por meio de jogos e aplicativos.

Sabe aquelas letras miúdas que as redes sociais pedem que os usuários leiam e concordem? Esses são os Termos de Uso das Redes Sociais. O especialista explica que aplicativos como o Instagram e Facebook obtêm seus lucros ao solicitar dados pessoais por meio dessas condições e afirma: “todo mundo tem esse consentimento, porque clicou em ‘aceitar’, mas ninguém leu tudo o que está ali”.

No entanto, as informações dos usuários não podem ser vendidas, mas mensuradas e condensadas em dados que servem às empresas anunciantes nas redes sociais. “Eu, enquanto empresa, posso anunciar [meu produto] para um grupo de pessoas que têm esse perfil”, orienta. 

O professor ainda esclarece sobre o algoritmo – ferramenta que compreende as preferências dos usuários e ajusta os aplicativos, a fim de garantir maior tempo de permanência do indivíduo nas redes. De acordo com Diogo, esse dispositivo “trabalha para viciar o usuário, ficar o tempo todo na rede”.

A depender de uma palavra ou termo, por exemplo, o algoritmo também pode potencializar ou diminuir a abrangência de uma postagem ou conteúdo produzido. “Seu celular lê e ouve o que você fala. Se eu falo de outra rede social que não diz respeito a minha, vai diminuir o alcance”, estabelece.

Sobre as hashtags – ou seja, palavras-chave que identificam conteúdos publicados –, Diogo afirma: “ultrapassaram a esfera de pesquisa. “As hashtags viraram um movimento de ação de conteúdo, estou reforçando uma ação que vou fazer”.

Por outro lado, Jayme reforça que esse mecanismo já não fornece eficácia na entrega dos conteúdos: “hoje, o próprio texto de um post e a imagem já são reconhecidos pelo algoritmo”. Atualmente, é possível buscar por postagens sem recorrer às hashtags, mas ele informa que esse recurso ainda pode ser utilizado como “agregador de conteúdo”.

Ao papo, Diogo explicou o “internetês” e as principais tendências das redes que beneficiam negócios, marcas e produtores de conteúdo. Você pode assistir à entrevista completa no canal do Youtube, ‘Papo Xadrez’, ver trechos do episódio no instagram, @xadrezpapo, ou ouvir o podcast no Spotify.

Nos últimos episódios

Jayme Diogo, professor e especialista em Marketing e Estratégia Digital, está na 55ª transmissão ao vivo do podcast ‘Papo Xadrez’. Ela se junta aos outros 62 convidados que estiveram nos estúdios do jornal ‘O Hoje’ de frente com os apresentadores Ananda Leonel e Felipe Cardoso. Dos encontros dedicados ao mundo da música e seus bastidores aos episódios sobre a indústria da moda: nenhuma pauta fica de fora do ‘Papo Xadrez’.