No início deste mês, a Adidas lançou uma campanha com a modelo Bella Hadid, destacando o relançamento do clássico tênis SL 72. A publicidade rapidamente se tornou controversa após o público associá-la às Olimpíadas de Munique de 1972. Em 5 de setembro de 1972, durante o evento esportivo, o grupo terrorista Setembro Negro assassinou 11 integrantes da equipe olímpica de Israel.

Bella Hadid, frequentemente posicionada contra os ataques de Israel na Faixa de Gaza, pretende processar a marca alemã. Em suas redes sociais, a modelo declarou que houve erros de ambas as partes: “Estou chocada e desapontada com a falta de sensibilidade dessa campanha. Minha equipe deveria saber, a Adidas deveria saber e eu deveria ter feito mais pesquisas para que eu também soubesse, entendesse e falasse. Como sempre fiz, e sempre farei, falar sobre o que acredito estar errado”.

Diante da repercussão negativa, a Adidas emitiu um comunicado oficial com pedido de desculpa. “Reconhecemos que o público fez conexões com eventos históricos trágicos. Apesar dessas conexões tenham sido completamente involuntárias, pedimos desculpas por qualquer transtorno ou angústia causados. Estamos revisando o restante da campanha”, declarou a empresa.