O espelho, por muito tempo, refletiu mais do que rugas: projetou pressões, expectativas e padrões inatingíveis. Hoje, a geração de mulheres que ultrapassou os 40 anos vive um paradoxo. De um lado, a indústria estética se expande em ritmo acelerado; de outro, cresce o desejo por autenticidade, por uma relação mais honesta com o corpo e com o tempo.

Segundo dados da Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS), o Brasil está entre os três países que mais realizam procedimentos estéticos no mundo. Em 2024, mais de 1,8 milhão de intervenções foram registradas, e o público feminino acima dos 40 representa a maior parte desse número. Paralelamente, o mercado de cosméticos antienvelhecimento movimenta mais de R$ 25 bilhões por ano, segundo a Euromonitor International. Mas, junto a esses números, surge um movimento silencioso e transformador: o das mulheres que decidiram desacelerar, questionar os padrões e se olhar com mais generosidade.

“Completei 50 e não me reconhecia mais nas fotos. Estava no climatério, entrando na menopausa, e percebi que a imagem dessa mulher — madura, sem energia — não me representava. Eu estava cheia de vida, redesenhando minha carreira, com muita clareza do que queria. Foi quando decidi quebrar essa narrativa”, conta Bethânia Simões, executiva com mais de 25 anos de experiência no setor da beleza e hoje fundadora da Verse Skincare, marca criada especialmente para mulheres 40+, juntamente com a sua sócia Vanessa de Sá, especialista no mundo jurídico e da comunicação com 27 anos de trajetória.

A fala de Bethânia traduz o sentimento de muitas mulheres que atravessam o amadurecimento com energia, desejo e autoconhecimento, mas ainda esbarram na falta de representatividade. Ela relata que, ao perceber o abismo entre o discurso do mercado e a realidade feminina, decidiu criar uma marca que não promete juventude eterna, mas convida à reconciliação com o próprio reflexo. “A gente fala que a Verse é um convite para se ver. Quando a mulher se olha com acolhimento, algo acontece dentro dela. É sobre se reconhecer e acessar um poder que sempre esteve ali”, afirma.

Essa virada de olhar dialoga com a filosofia do slow beauty, que propõe um consumo consciente e uma rotina de cuidados mais leve, focada em bem-estar e não em transformação imediata. Em um mercado dominado por promessas de resultados instantâneos, o conceito vem ganhando força especialmente entre mulheres maduras, que valorizam o processo de envelhecer com presença e dignidade.

Foi nesse contexto que a Verse Skincare lançou, em agosto de 2025, o Sérum Facial Intenso, primeiro produto da marca. Desenvolvido no Brasil e validado na Itália, o tratamento combina 8,3% de biopeptídeos com nanotecnologia de absorção inteligente, atuando na hidratação, firmeza e luminosidade da pele e com resultados perceptíveis em 30 dias de uso, segundo estudos clínicos com mulheres reais. Mas, mais do que uma fórmula, o produto simboliza uma filosofia: a de acrescentar vida aos anos, e não apenas anos à vida.

“Trabalhei com grandes marcas ao longo da minha carreira, mas sentia falta de um olhar verdadeiro para a mulher 40+”, continuou Bethânia. Ela explica que a marca nasceu desse incômodo, de querer entregar algo que acolhe, que respeita o tempo e a história de cada mulher. A proposta é clara: usar tecnologia de ponta e ingredientes naturais de alta performance sem recorrer a promessas irreais. “A mulher 40+ precisa de sustentação e luminosidade, mas também de respeito. Nosso cuidado é com a pele e com a autoestima”, completa.

A iniciativa reflete uma transformação cultural mais ampla. Movimentos como o pró-aging (do inglês, “a favor do envelhecer”) vêm desafiando a lógica da juventude eterna e reivindicando o direito de envelhecer bem, sem culpa, vergonha ou disfarces. Nas redes sociais, influenciadoras e mulheres comuns têm compartilhado histórias e imagens sem filtros, celebrando rugas, fios brancos e vivências acumuladas.

Comunidade para mulheres 40+

Na comunidade criada pela Verse, chamada “Ao Redor do Fogo”, encontros presenciais e virtuais reúnem mulheres 40+ para discutir temas ligados à autoestima, menopausa, carreira e saúde mental. 

Mais do que um produto ou um evento, esse tipo de iniciativa aponta para uma mudança profunda no modo como as mulheres querem ser vistas e como querem se ver. Longe da ditadura do antienvelhecimento, o novo discurso da beleza fala sobre acolhimento, autoconfiança e reconexão.