Goiás vira destaque nacional no ecoturismo e aquece mercado turístico

O avanço do ecoturismo no Brasil tem reposicionado Goiás no mapa dos destinos mais procurados por viajantes interessados em natureza, aventura e experiências sustentáveis. Impulsionado pela busca crescente por cachoeiras, trilhas, parques naturais e turismo de experiência, o estado passou a concentrar investimentos em hotelaria, gastronomia, transporte, entretenimento e hospedagem de alto padrão, especialmente em regiões como Chapada dos Veadeiros, Pirenópolis, Terra Ronca e o Vale do Araguaia.

O movimento acompanha uma transformação no perfil do consumidor brasileiro após a pandemia, quando viagens ligadas ao bem-estar, sustentabilidade e contato com o meio ambiente ganharam força. Dados do Ministério do Turismo mostram que destinos naturais passaram a registrar crescimento consistente nas buscas online e na movimentação turística em todo o país.

Um levantamento da Bulbe Energia, baseado em pesquisas realizadas no Google entre maio de 2025 e março de 2026, colocou a Chapada dos Veadeiros entre os destinos de ecoturismo mais procurados do Brasil, enquanto Pirenópolis apareceu entre os dez locais mais buscados pelos turistas interessados em natureza e turismo de aventura.

Goiás registra alta no turismo e amplia presença nacional

Os números do setor reforçam a consolidação do estado como um dos principais polos de turismo ecológico do país. Dados do IBGE mostram que o volume das atividades turísticas em Goiás cresceu acima da média nacional nos últimos anos. Em abril de 2025, o estado registrou alta de 10,8% nas atividades ligadas ao turismo, o melhor resultado desde o início da série histórica da pesquisa.

O crescimento também aparece na geração de receitas. A arrecadação de ICMS ligada ao turismo em Goiás saltou de R$ 108 milhões em 2020 para R$ 342 milhões em 2024. O consumo turístico no estado já movimenta cerca de R$ 906 milhões por ano, enquanto os empregos formais ligados ao setor passaram de 71 mil para mais de 78 mil trabalhadores em apenas dois anos.

Além disso, Goiás mantém presença contínua entre os dez estados mais visitados do Brasil desde 2019, sendo o único representante do Centro-Oeste nesse ranking nacional. O estado possui atualmente 97 municípios considerados com potencial turístico distribuídos em 12 regiões turísticas.

Especialistas do setor apontam que o diferencial goiano está na combinação entre proximidade com Brasília, facilidade logística, grande quantidade de atrativos naturais e crescimento da infraestrutura turística no interior.

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Chapada dos Veadeiros vira motor do turismo de natureza

A Chapada dos Veadeiros se tornou o principal símbolo desse avanço. O destino, conhecido pelas cachoeiras, cânions e trilhas em meio ao Cerrado, atrai visitantes de todo o Brasil e também turistas estrangeiros em busca de experiências ligadas ao ecoturismo e à espiritualidade.

O Parque Nacional da Chapada dos Veadeiros aparece entre as unidades de conservação mais visitadas do país. Em 2025, as unidades de conservação federais brasileiras receberam 28,5 milhões de visitas, movimentando mais de R$ 40 bilhões em vendas e gerando 332 mil empregos diretos e indiretos no turismo nacional.

O crescimento da procura pela Chapada impulsionou um novo mercado na região, com expansão de pousadas boutique, glampings, experiências de luxo sustentável, restaurantes autorais, agências de ecoturismo e roteiros personalizados.

Em plataformas digitais e redes sociais, vídeos sobre cachoeiras, trilhas e experiências no Cerrado passaram a viralizar, ampliando ainda mais o interesse pelo destino. Comunidades online também mostram o crescimento da procura por pacotes, guias turísticos e hospedagens na região.

Pirenópolis fortalece mercado de hospedagem e gastronomia

Outro destaque do ecoturismo goiano é Pirenópolis. A cidade histórica registrou crescimento de 18% no turismo em 2025, segundo dados da Secretaria Municipal de Turismo, considerando reservas, visitações e atendimentos turísticos.

O município possui atualmente cerca de 3,8 mil unidades habitacionais e aproximadamente 9,4 mil leitos disponíveis para turistas. O aumento da demanda já impulsiona novos empreendimentos imobiliários e hoteleiros voltados ao turismo de experiência e à multipropriedade.

A expansão do turismo também movimenta restaurantes, cafeterias, comércio artesanal, experiências gastronômicas e eventos culturais. Empresários do setor observam aumento do ticket médio dos visitantes, especialmente nos finais de semana prolongados e feriados nacionais.

Ao mesmo tempo, o crescimento acelerado traz desafios ligados à infraestrutura urbana, preservação ambiental e controle de preços, temas que vêm sendo debatidos por moradores e empresários locais.