Mercado de velas aromáticas cresce quase 200% no Brasil

O mercado de velas aromáticas vive uma das maiores expansões dos últimos anos no Brasil e vem ganhando força também em Goiânia. O que antes era visto apenas como item decorativo passou a ocupar espaço estratégico no varejo ligado ao bem-estar, ao autocuidado e às experiências sensoriais. Em 2026, o segmento registra crescimento acelerado impulsionado pelas redes sociais, pela valorização do ambiente doméstico e pelo avanço do empreendedorismo artesanal.

A procura crescente acompanha uma mudança no comportamento do consumidor. Nos últimos anos, produtos associados a conforto, relaxamento e qualidade de vida passaram a ganhar espaço dentro dos hábitos de consumo dos brasileiros. Nesse cenário, as velas aromáticas deixaram de ser restritas ao mercado premium e passaram a atingir públicos mais amplos, principalmente mulheres entre 20 e 45 anos.

Dados do Sebrae mostram que o número de Microempreendedores Individuais (MEIs) ligados à fabricação de velas cresceu 195,6% nos últimos cinco anos no país, saltando de 570 negócios ativos em 2021 para 1.685 em 2025. O crescimento acompanha a expansão da chamada economia afetiva, que reúne produtos associados a experiências sensoriais, decoração e bem-estar emocional.

Em Goiânia, o avanço do setor já pode ser percebido no aumento de marcas artesanais, lojas especializadas e feiras criativas voltadas ao segmento. Pequenos empreendedores vêm apostando em produtos personalizados, embalagens sofisticadas e fragrâncias exclusivas para disputar espaço em um mercado cada vez mais competitivo.

Pequenos negócios lideram expansão em Goiás

Grande parte do crescimento do setor é puxada pelos pequenos negócios. O baixo investimento inicial, aliado à possibilidade de produção doméstica, transformou as velas aromáticas em alternativa de renda para milhares de brasileiros.

Em muitos casos, o negócio começa como hobby e rapidamente se transforma em fonte principal de faturamento. Redes sociais como Instagram, TikTok e Pinterest ajudaram a acelerar esse movimento ao transformar vídeos de produção artesanal, decoração e rotinas de autocuidado em conteúdos de alto alcance.

Empreendedores do setor afirmam que é possível iniciar a produção artesanal com investimentos entre R$ 300 e R$ 500 em matéria-prima básica, dependendo da escala e dos tipos de essências utilizados. Já o preço final dos produtos varia bastante conforme o acabamento, tamanho e fragrância. No mercado online, velas artesanais costumam ser vendidas entre R$ 16 e R$ 55, enquanto kits personalizados podem ultrapassar R$ 100.

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O setor também se fortaleceu com o avanço do comércio eletrônico. Marketplaces e redes sociais ampliaram o alcance de pequenos fabricantes, permitindo vendas para diferentes regiões do país sem necessidade de loja física.

Além das velas tradicionais, o mercado passou a incorporar produtos complementares, como difusores, sprays aromáticos, sachês perfumados e itens de aromaterapia, ampliando as possibilidades de consumo.

Mercado aposta em experiência sensorial e identidade olfativa

Especialistas apontam que o crescimento das velas aromáticas está diretamente ligado à valorização das experiências sensoriais. O consumidor passou a buscar produtos que transmitam sensação de conforto, acolhimento e relaxamento dentro de casa.

Aromas como lavanda, bamboo, capim-limão, baunilha e flor de cerejeira estão entre os mais procurados pelos consumidores. Já produtos sustentáveis, feitos com cera vegetal e essências naturais, vêm conquistando espaço principalmente entre o público jovem.

O setor também começou a dialogar com outras áreas da economia, como hotelaria, arquitetura, estética e design de interiores. Empresas passaram a investir em marketing olfativo como forma de fortalecer identidade de marca e melhorar a experiência dos clientes em ambientes comerciais.

Dados do mercado internacional apontam que o segmento global de velas de aromaterapia movimentou cerca de US$ 650 milhões em 2025 e deve ultrapassar US$ 1,1 bilhão até 2034, impulsionado pela expansão da indústria de bem-estar e pelo crescimento do consumo ligado à saúde emocional.

Redes sociais transformam velas em tendência de consumo

As plataformas digitais tiveram papel decisivo na popularização do segmento. O forte apelo visual das velas aromáticas ajudou o produto a ganhar espaço em conteúdos relacionados à decoração, organização da casa e autocuidado.

Vídeos mostrando produção artesanal, ambientes decorados e rotinas noturnas impulsionaram o interesse do público, principalmente entre consumidores mais jovens. O fenômeno também ajudou a ampliar o número de pequenos empreendedores no setor.

A influência digital mudou inclusive a forma de consumo. Muitos clientes passaram a escolher produtos pela estética das embalagens, conceito visual e identidade da marca, além do aroma em si. Outro fator importante foi o crescimento das chamadas “compras afetivas”, quando o consumidor busca produtos associados a sensações de conforto emocional e bem-estar.