Com a chegada do início do ano letivo, janeiro e fevereiro viram a tradicional corrida pelo material escolar se tornar um importante termômetro para os negócios em Goiânia e na Região Metropolitana. Mais do que movimento de compras, esse período se transformou em uma oportunidade para que pequenos empresários repensem seus modelos de atendimento, digitalizem processos e inovem para se diferenciar em um mercado cada vez mais competitivo.

Mercado escolar em expansão e hábitos de consumo

O mercado de volta às aulas no Brasil tem gerado receitas bilionárias. Em 2024, o setor de materiais escolares representou uma fatia relevante do mercado de “back to school”, que estudos apontam como um segmento multi-bilionário — estimativas de consultorias internacionais indicam que o mercado brasileiro pode ter alcançado cerca de US$ 7,3 bilhões em 2024, com projeção de crescimento constante nos próximos anos.

Embora não exista levantamento oficial restrito ao segmento de papelarias por estado, dados nacionais apontam crescimento contínuo da demanda por produtos escolares e materiais de papelaria, especialmente quando acompanhada de estratégias de comércio digital e serviços personalizados.

Digitalização e serviços sob medida

No varejo escolar de Goiânia, empreendedores têm buscado facilitar a vida das famílias por meio de vendas on-line, atendimento via WhatsApp e Instagram, entrega em domicílio e montagem de kits completos prontos para uso. Serviços adicionais, como etiquetagem de materiais com nome e turma do aluno, têm se tornado diferenciais importantes — sobretudo para pais e responsáveis com pouco tempo disponível no início do ano letivo.

Essa tendência reflete uma mudança nos hábitos de consumo, em que conveniência e agilidade figuram como prioridades. Pequenos negócios que apostam na presença digital e em processos eficientes de logística conseguem ampliar o alcance de clientes e fidelizá-los em anos escolares subsequentes.

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Pequenos negócios em Goiás: força econômica e inovação

O ambiente empreendedor em Goiás tem se mostrado bastante robusto. Segundo o Sebrae Goiás, 95% das empresas no estado são classificadas como micro e pequenas empresas (MPEs), demonstrando a predominância desse segmento na economia local.

Dados mais recentes apontam que o número de empreendimentos cresceu de forma expressiva nos últimos anos: em cinco anos, o total de pequenas empresas cresceu cerca de 66%, chegando a quase 880 mil MPEs ativos no segundo trimestre de 2025, com mais de 480 mil microempreendedores individuais (MEIs).

Esse ecossistema empreendedor tem impacto direto na geração de empregos e na economia: os pequenos negócios respondem por cerca de 38% do Produto Interno Bruto (PIB) estadual e por quase 67% dos empregos formais gerados em Goiás.

Além disso, os dados da Junta Comercial de Goiás (Juceg) mostram que o número de MEIs abertos em 2025 já superou o total de 2024, com mais de 106 mil registros até outubro, reforçando o dinamismo do empreendedorismo local.Nesse cenário de expansão e desafios competitivos, a atuação do Sebrae Goiás tem sido crucial para apoiar a professionalização dos negócios. Programas como Sebrae Delas, voltado ao empreendedorismo feminino, e o Agente Local de Inovação (ALI) oferecem capacitações e consultorias gratuitas que ajudam micro e pequenos empresários a estruturarem gestão, finanças, marketing digital e processos operacionais.

O Sebrae também atua com eventos, feiras e consultorias especializadas, estimulando o acesso a novas tecnologias, práticas de atendimento e gestão de clientes — fatores essenciais para que negócios como papelarias adaptem seus serviços ao perfil atual das famílias.

Tendências para 2026 e além

Com o crescimento contínuo dos pequenos negócios e a digitalização dos canais de venda, a volta às aulas deixa de ser um evento pontual e passa a ser vista como laboratório de inovação para o varejo goiano. A capacidade de entender as necessidades específicas dos consumidores, somada ao uso de ferramentas digitais e ao apoio técnico, coloca as micro e pequenas empresas em um caminho de crescimento sustentável, competitivo e resiliente frente às oscilações do mercado.