Flávio Bolsonaro troca comando da comunicação após crise com Banco Master

O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ), pré-candidato à Presidência da República, anunciou uma mudança estratégica no núcleo de comunicação de sua pré-campanha em meio à crise envolvendo o Banco Master. O publicitário Eduardo Fischer, um dos nomes mais conhecidos do marketing brasileiro e ex-sócio de Roberto Justus, foi contratado para assumir a consultoria estratégica da campanha.

A reformulação ocorre poucos dias após a saída do publicitário Marcello Lopes, conhecido como “Marcelão”, que deixou o comando da comunicação depois da repercussão negativa envolvendo áudios em que Flávio Bolsonaro aparece pedindo apoio financeiro ao banqueiro Daniel Vorcaro, dono do extinto Banco Master, para financiar um filme sobre o ex-presidente Jair Bolsonaro.

Nos bastidores do Partido Liberal, o episódio provocou desgaste político e gerou preocupação entre aliados sobre os impactos da crise na corrida presidencial de 2026. Segundo veículos nacionais, a repercussão do caso abalou a comunicação da campanha e ampliou a pressão interna por uma mudança de estratégia.

Eduardo Fischer chega à equipe com a missão de reorganizar o posicionamento da pré-campanha e montar uma nova estrutura de marketing político. Fundador da agência Fischer & Justus, criada ao lado de Roberto Justus nos anos 1980, o publicitário acumula mais de 700 prêmios nacionais e internacionais e é reconhecido por campanhas históricas da publicidade brasileira, como “Brahma Número 1”, lançada durante a Copa do Mundo de 1994.

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Além de Fischer, o estrategista Alexandre Oltramari também passa a integrar o núcleo político do senador e ficará responsável pela coordenação de comunicação e marketing da campanha.

A troca acontece em um momento delicado para Flávio Bolsonaro, que tenta conter os danos provocados pela associação ao caso Banco Master. Investigações envolvendo Daniel Vorcaro e o colapso da instituição financeira ganharam repercussão nacional e atingiram diretamente o entorno político do senador.

Apesar da crise, aliados do parlamentar afirmam que a entrada de Fischer representa uma tentativa de profissionalizar ainda mais a comunicação e recuperar terreno nas pesquisas eleitorais. Nos bastidores, integrantes do PL avaliam que os próximos meses serão decisivos para redefinir a imagem pública do pré-candidato antes do início oficial da campanha presidencial.