Brasileiro vai gastar mais no Dia dos Pais e comércio goiano espera vender mais

O comércio brasileiro inicia a reta final para uma das principais datas do segundo semestre com expectativa de crescimento nas vendas. O Dia dos Pais, comemorado em 9 de agosto, deve impulsionar o varejo em praticamente todos os segmentos, especialmente moda, calçados, perfumaria, acessórios, eletrônicos e alimentação. Pesquisas divulgadas nos últimos dias mostram que os consumidores estão dispostos a gastar mais em 2026, mesmo em um cenário de orçamento apertado para parte das famílias.

Levantamento da Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs), em parceria com o Instituto Datafolha, estima que a data movimentará R$ 9 bilhões em compras, crescimento de 13,3% em relação ao ano passado. Já a pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), do SPC Brasil e da Offerwise projeta um impacto ainda maior ao considerar comércio e serviços: R$ 29,7 bilhões, alta de 9,5% sobre 2025.

Consumidores vão gastar mais em 2026

Segundo a pesquisa Abecs/Datafolha, 44% dos brasileiros pretendem presentear neste ano, percentual superior aos 42% registrados em 2025. Isso representa aproximadamente 73 milhões de consumidores. O gasto médio também aumentou e chegou a R$ 231, contra R$ 194 no ano passado e R$ 181 em 2024. Entre os homens, a média prevista é de R$ 266, enquanto entre as mulheres o valor estimado é de R$ 196.

Já o levantamento da CNDL/SPC Brasil mostra que 63% dos consumidores pretendem realizar compras para a data, o equivalente a aproximadamente 104 milhões de pessoas, com gasto médio estimado em R$ 286 por consumidor. Apesar da pequena redução no número de compradores em comparação com 2025, o aumento do tíquete médio deve compensar essa queda e ampliar o faturamento do setor.

Comércio de Goiás também espera movimento positivo

Em Goiás, a expectativa também costuma ser favorável durante o período. O levantamento mais recente divulgado pelo Sindilojas-GO, referente ao Dia dos Pais de 2025, estimava que a data movimentaria R$ 263 milhões no comércio goiano, com crescimento de aproximadamente 10% sobre o ano anterior. Embora ainda não exista uma projeção estadual consolidada para 2026, o desempenho nacional indica um cenário positivo para lojistas de Goiânia e do interior.

Na capital, shoppings centers, centros comerciais, lojas de rua e polos tradicionais de compras intensificam campanhas promocionais e reforçam os estoques para atender ao aumento esperado da demanda.

Além das grandes redes, pequenos e médios comerciantes também apostam na data para fortalecer o caixa antes do período de vendas do segundo semestre, que inclui Dia das Crianças, Black Friday e Natal.

Lojas físicas mantêm liderança, mas digital segue avançando

Segundo a Abecs/Datafolha, 64% dos consumidores pretendem comprar os presentes em lojas físicas, enquanto 35% optarão pelo comércio eletrônico. Já a pesquisa da CNDL mostra que 72% dos consumidores planejam realizar compras presenciais, principalmente em shoppings, lojas de departamento, lojas de rua e centros populares, embora muitos também utilizem aplicativos e sites para pesquisar preços antes de decidir pela compra.

Esse comportamento reforça a estratégia omnichannel adotada pelo varejo, que integra canais físicos e digitais para oferecer mais conveniência ao consumidor.

Cartão de crédito ganha espaço nas compras

A participação dos cartões de crédito e débito passou de 37% em 2024 para 44% em 2026, segundo a Abecs. Entre aqueles que pretendem utilizar o crédito, 62% afirmam que irão parcelar as compras, estratégia que permite distribuir os gastos sem comprometer integralmente o orçamento do mês.

Na pesquisa da CNDL/SPC Brasil, o PIX aparece como um dos principais meios de pagamento entre quem pretende comprar à vista, enquanto parte dos consumidores afirma que pesquisará preços por pelo menos duas semanas antes da data para encontrar melhores ofertas.

O vestuário permanece como o principal motor das vendas do Dia dos Pais.

Segundo a Abecs, roupas, calçados e tênis lideram as intenções de compra, concentrando 57% das preferências. Em seguida aparecem cosméticos e perfumaria (19%), acessórios, como relógios e carteiras (11%), eletrônicos (5%) e utensílios domésticos (3%).

Já o levantamento da CNDL aponta cenário semelhante: roupas, calçados e acessórios aparecem na liderança, seguidos por perfumes, cosméticos, ferramentas, eletrônicos e artigos esportivos.