Body splash cresce 154% no Brasil e ganha espaço na rotina de beleza

O body splash deixou de ocupar um espaço secundário na perfumaria brasileira e passou a disputar a atenção de consumidores e empresas. Dados da consultoria Circana mostram que a categoria movimentou cerca de R$ 35 milhões no Brasil em 2024, até setembro, com crescimento de 154% na receita em relação ao mesmo período de 2023. O país também é o maior mercado de body splash da América Latina.

O avanço ocorre dentro de um mercado de beleza já relevante para a economia brasileira. Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), o Brasil foi o terceiro maior mercado consumidor de beleza e cuidados pessoais do mundo em 2024, com US$ 37,4 bilhões em consumo e 5,8% de participação global. Na América Latina, o país responde por 43,4% do mercado.

De produto pós-banho a item de uso diário

A transformação da categoria está relacionada principalmente à busca por praticidade e à incorporação da perfumaria à rotina de autocuidado. O body splash pode ser utilizado depois do banho, antes de sair de casa, durante o trabalho ou após atividades físicas, criando diferentes momentos de consumo.

A possibilidade de reaplicar a fragrância também favorece o chamado layering, técnica em que diferentes produtos e aromas são combinados para criar uma assinatura olfativa personalizada. O movimento amplia o espaço para marcas oferecerem famílias de fragrâncias e estimula o consumidor a comprar mais de uma opção.

Os números de outras pesquisas reforçam a força da perfumaria no país. A Kantar identificou R$ 18 bilhões em faturamento no mercado de perfumes nos 12 meses encerrados em julho de 2025, alta de 15%, enquanto o volume de unidades vendidas avançou 17%. No período, 65% dos lares brasileiros consumiam perfumes.

Marcas ampliam portfólio para acompanhar a demanda

O crescimento chamou a atenção de grandes empresas, que passaram a ampliar linhas, lançamentos e estratégias de comunicação para a categoria. O Boticário, por exemplo, registrou alta de aproximadamente 33% nas vendas de body splash em 2024 e informou ter comercializado mais de 13 milhões de produtos no ano, depois de lançar 17 famílias de fragrâncias.

A categoria também passou a atrair empresas que anteriormente não tinham os body splashes como foco principal. Em 2026, marcas como Cimed, Spoiler, Avon, Natura e Lojas Renner aparecem entre as companhias que ampliaram a atuação nesse mercado.

Redes sociais ajudam a transformar fragrâncias em tendência

A influência das redes sociais também tem papel importante na expansão da categoria. Produtos de beleza passaram a circular com rapidez em vídeos de avaliação, recomendações, comparações e rotinas de autocuidado.

Um levantamento da Buzzmonitor citado pela indústria mostrou que o body splash apareceu como o quinto termo mais mencionado na categoria de beleza, com 8% das menções analisadas em uma pesquisa realizada em redes sociais.

Esse ambiente favorece especialmente produtos que permitem experimentação. O consumidor pode descobrir uma fragrância, testar outra para determinado horário e combinar diferentes aromas. Para as empresas, isso significa mais possibilidades de lançamentos e maior frequência de contato com o cliente.

A presença da Geração Z também ajuda a explicar a velocidade com que determinadas fragrâncias se tornam tendências. O consumo deixa de estar associado exclusivamente à fidelidade a uma marca e passa a envolver descoberta, identificação com a embalagem, notas olfativas, influência digital e possibilidade de colecionar diferentes opções.

Categoria abre espaço para novos negócios

O avanço do body splash cria oportunidades não apenas para grandes fabricantes, mas também para varejistas, distribuidores, perfumarias e pequenos negócios especializados. A diversidade de preços e perfis permite trabalhar com diferentes públicos e ocasiões de consumo.

Para o varejo, uma das vantagens está na possibilidade de estimular a compra de mais de uma fragrância. Em vez de substituir um perfume tradicional, o body splash pode funcionar como complemento, criando um chamado “guarda-roupa olfativo”, no qual o consumidor escolhe aromas diferentes conforme o momento.

O cenário também favorece a chamada premiumização da categoria. Composições mais sofisticadas permitem que produtos antes associados apenas ao frescor ganhem características próximas às de perfumes de maior valor agregado.