Projeto de consultoria capilar mostra um outro lado do mercado de beleza

O mercado de beleza no Brasil é um dos maiores do mundo, conforme dados de 2019 do provedor de pesquisa de mercado Euromonitor International. Nosso setor de cuidados pessoais, que inclui cosméticos para cabelo, pele, higiene bucal e perfumes, faturou 29,62 bilhões de dólares em 2018, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, China e Japão.

Desde então, o mercado de cosméticos continuou crescendo. De acordo com a Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas (ABEVD), no ano de 2019 foram comercializados mais de 2,5 bilhões de itens por venda direta no Brasil, gerando um volume de negócios equivalente a R$ 45 bilhões.

No primeiro quadrimestre de 2021, produtos de tratamento capilar tiveram um crescimento de 18% em relação ao mesmo período do ano anterior, de acordo com o Painel de Dados de Mercado da ABIHPEC. Os números refletem o grande interesse dos brasileiros e brasileiras com cuidados pessoais, o que gera oportunidades de crescimento nesse campo, não só para a venda de produtos mas também para a prestação de serviços.

É o caso do projeto Madeixa Comigo, fundado pela contadora Lorrane Oliveira, de 24 anos, que busca ajudar mulheres a renovarem sua autoestima e bem-estar com dicas de cuidados capilares. Por meio de uma conta no Instagram, ela ensina mulheres a cuidarem melhor dos cabelos.

Lorrane conta que a ideia para o projeto surgiu de uma experiência pessoal, quando ela sofreu um corte químico. “Como o meu cabelo era minha principal fonte de autoestima, eu me vi completamente abalada pela situação e comecei a estudar tudo sobre o universo capilar para conseguir o meu cabelo de volta”.

A partir de então, ela começou a compartilhar sua jornada nas redes sociais e percebeu que muitas seguidoras demonstravam interesse. “Esse projeto surgiu de uma dor que era a minha mas ao mesmo tempo de muitas mulheres e ali eu percebi que poderia ter um perfil só pra esse assunto pra tentar alcançar e ajudar cada vez mais pessoas”, relata.

O Madeixa Comigo completa um ano nesta segundafeira (04/10) e conta com quase 3 mil seguidores, e se tornou referência no assunto em Goiânia. Além das postagens compartilhadas na rede social, Lorrane também oferece consultoria capilar individual, um serviço mais completo, elaborado conforme as necessidades específicas de cada cliente.

“O Madeixa me possibilitou muitas conquistas e a mais importante delas com certeza foi a de ter tido a chance de conhecer a história de quase 200 mulheres e a honra de poder ajudar cada uma delas através das consultorias capilares”, conta Lorrane.

“Além disso a internet me possibilitou conhecer muitas outras histórias maravilhosas de mulheres que se tornaram muito além de seguidoras do madeixa mas sim amigas, vários profissionais maravilhosos da área que admiro e me espelho, e uma parceria com uma loja de cosméticos maravilhosa, que possui várias unidades em Goiânia e que fui fã desde pequenininha”, comemora a fundadora.

A intensa procura pelas vagas de consultoria demonstra o sucesso do Madeixa Comigo. As vagas, que são disponibilizadas mensalmente, já chegaram a esgotar em 38 segundos após a abertura. Com o crescimento do projeto, os planos também se multiplicam.

“Estou construindo formas de atender cada vez mais pessoas, podendo levar os conhecimentos capilares que tenho sobre cuidados, tratamentos, finalizações e outros assuntos pra muita gente, possibilitando que as pessoas de fato aprendam a cuidar do próprio cabelo em casa, sabendo quais produtos comprar, como escolher e como cuidar da melhor maneira possível”, conta Lorrane.

Segundo a criadora, um dos fatores que possibilitam o desempenho do Madeixa Comigo é a grande demanda pelo assunto, mas o projeto também se diferencia por abordar o tema de uma forma simultaneamente descontraída, acolhedora e didática.

“Quero que as pessoas se sintam em casa dentro do perfil, que se sintam inspiradas a praticar o autocuidado e vejam a importância dele na rotina e quero que aprendam tudo isso de uma forma leve e fácil. São pilares que busco sempre colocar em tudo que envolva o Madeixa Comigo”, explica.

No que diz respeito ao mercado de beleza e cosméticos, ela acredita que, finalmente, o autocuidado está se desvinculando da pressão estética imposta hoje em dia. “Acredito que o autocuidado está começando a ser praticado em forma de cuidado genuíno de apreciação por si, pela vontade de estar na sua própria companhia, se amar, querer ter uma vida de atenção às necessidades”, diz.

Essa mudança de perspectiva é algo a ser comemorado, uma vez que possibilita que as pessoas olhem para si mesmas com mais carinho e menos cobrança. (Especial para O Hoje)