Brasil bate R$ 175 bilhões no mercado de beleza e setor mira novas tendências

O mercado brasileiro de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos mantém ritmo de expansão e movimenta uma cadeia que vai muito além das prateleiras de lojas e farmácias. Em 2025, o setor alcançou R$ 175 bilhões em vendas no país, crescimento de 6,8% em relação ao ano anterior, segundo dados da Euromonitor International compilados pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). Com esse resultado, o Brasil permanece como o terceiro maior mercado consumidor de beleza do mundo, atrás apenas de Estados Unidos e China.

A dimensão do segmento também aparece na presença dos produtos nos lares. Segundo a ABIHPEC, itens de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos estão presentes em 100% dos domicílios brasileiros. A cadeia movimenta ainda cerca de 7 milhões de oportunidades de trabalho e representa aproximadamente 2% do Produto Interno Bruto (PIB) do país.

Consumidor mais informado muda o mercado

O crescimento do setor ocorre ao mesmo tempo em que os consumidores mudam seus critérios de escolha. A busca por informações sobre ingredientes, benefícios, eficácia e origem dos produtos aumenta a pressão sobre as empresas, que precisam desenvolver soluções alinhadas a demandas cada vez mais específicas.

Entre as tendências identificadas pelo Sebrae estão a valorização de ingredientes naturais, sustentabilidade, rastreabilidade, personalização e beleza inclusiva. Os canais de venda também passam por transformação, com avanço do comércio eletrônico, social commerce e live commerce.

Tecnologia ganha espaço na indústria

O avanço tecnológico também modifica a forma como produtos de beleza são desenvolvidos. Técnicas de nanotecnologia e biotecnologia são utilizadas pela indústria para criar formulações com características específicas, enquanto ingredientes de origem natural ganham espaço diante do interesse dos consumidores por produtos associados à sustentabilidade e ao bem-estar.

A nanotecnologia, por exemplo, pode ser empregada no desenvolvimento de cosméticos voltados aos cuidados com a pele. Já a biodiversidade brasileira representa uma oportunidade para pesquisas e desenvolvimento de ingredientes e produtos associados a recursos encontrados no país.

Estoque vira parte da estratégia

Em um mercado no qual o consumidor encontra produtos em diferentes canais, a disponibilidade também passou a ser um fator importante para os negócios. A ruptura de estoque pode significar perda de vendas, principalmente quando o cliente procura um produto específico e encontra dificuldade para comprá-lo.

A gestão de estoque passa a exigir maior integração entre previsão de demanda, produção, distribuição e vendas. O desafio é encontrar um equilíbrio entre manter produtos disponíveis e evitar excesso de mercadorias paradas.

A questão ganha ainda mais importância com a diversificação dos canais de comercialização. Segundo a ABIHPEC, os produtos do setor chegam aos consumidores por farmácias e drogarias, supermercados, lojas próprias e franquias, venda direta, comércio eletrônico e salões de beleza.

Exportações ultrapassam US$ 1 bilhão

A indústria brasileira também amplia sua presença no exterior. Em 2025, as exportações de produtos de beleza e cuidados pessoais ultrapassaram pela primeira vez a marca de US$ 1 bilhão, chegando a US$ 1,061 bilhão. O resultado representa crescimento de 20,1% em relação a 2024, segundo a ABIHPEC.

Os produtos brasileiros alcançaram 189 países, com a América Latina concentrando cerca de 80% das exportações. A Argentina foi o principal destino, responsável por 20,9% das compras de produtos brasileiros.

Entre as categorias exportadas, os produtos para cabelos tiveram destaque, com US$ 301 milhões em vendas externas, crescimento de 29,8% no ano.

Sustentabilidade entra na agenda

A expansão do setor ocorre paralelamente à necessidade de reduzir impactos ambientais. Embalagens, reaproveitamento de materiais, logística reversa e redução de resíduos passaram a fazer parte das estratégias da indústria e das discussões sobre o futuro do mercado.

Com R$ 175 bilhões movimentados em um ano, presença dos produtos em todos os lares e exportações superiores a US$ 1 bilhão, o mercado brasileiro de beleza se consolida como uma das grandes cadeias de consumo do país. O cenário cria oportunidades, mas também aumenta a pressão sobre as empresas, que precisam conciliar inovação, tecnologia, preço, sustentabilidade, eficiência logística e capacidade de acompanhar um consumidor cada vez mais informado.