Na corrida rumo ao Palácio das Esmeraldas, os candidatos recorreram aos aliados e partidos políticos para erguerem comitês em cidades estratégicas, mas não tanto quanto em outros tempos, quando as redes sociais não haviam tomado a dimensão de alcance do eleitorado. 

Antes do início da campanha eleitoral, no entanto, o governador e candidato à reeleição Ronaldo Caiado (União Brasil) já usava as ferramentas como forma de se aproximar do eleitorado mais jovem, tornando a figura do cargo que representa menos sisuda. 

É muito comum ver, na conta do Instagram de Caiado, vê-lo fazendo corações com os dedos ou vídeos embalados com edição e hits do momento, sobretudo vindo do Tiktok. Foi assim que sua equipe conseguiu resumir seus gostos em oito passos, desde a paixão do candidato pela mula, devoção à Nossa Senhora da Conceição, fã de paçoca e rapadura. Não faltaram respostas engraçadas para caixas de perguntas. 

Outro ponto que um membro da equipe de marketing da campanha é demonstrar que, embora o político com o cargo eletivo mais importante do estado, consegue dialogar e mostrar que é possível ter uma rotina descontraída em um período normalmente de embates – que Caiado tem evitado, sobretudo em debates com os concorrentes. 

E é justamente isto que o concorrente, ex-prefeito de Aparecida, Gustavo Mendanha (Patriota), tem usado nas redes sociais: chamando Caiado para discutir propostas a cada debate agendado. 

Por outro lado, o Consultor de Marketing Político Darlan Campos afirma que as redes sociais não substituíram a campanha corpo a corpo. “Houve uma necessidade que mistura internet, televisão e rua. A gente tem um fenômeno que a legislação eleitoral restringe as comunicações visuais, como os cavaletes e as redes sociais ajudam bastante”, explica ele. 

Mendanha utiliza as redes sociais para divulgar os passos que dá em busca de votos por Goiás. Desde quando era prefeito, dedicava-se a transmissões ao vivo para conversar com o aparecidense. Também costuma homenagear nomes importantes que o influenciaram na política, como o pai. Léo Mendanha e Maguito Vilela, vítimas da Covid-19. 

Major Vitor Hugo (PL), candidato apoiado pelo presidente Bolsonaro ao governo de Goiás, tem 243 mil seguidores, para os quais compartilha a rotina de campanha, vídeos de apoiadores e a reprodução de programas eleitorais, sobretudo os críticos à gestão de Ronaldo Caiado. 

Um integrante do marketing de Vitor Hugo afirmou à reportagem que as redes sociais é a forma que encontrada para driblar os 51 segundos de televisão e demonstrar a adesão que o candidato tem tido nas ruas. “Nesta reta final vamos intensificar a interação com o nosso público. Nosso candidato é uma pessoa bem ativa e a ideia é ampliar este contato”, explica.

Para Darlan Campos, os candidatos, em seus perfis nas redes sociais, ocupam a arena política. “Toda campanha precisa mostrar visibilidade nas ruas, mas também nas redes. O tráfego pago direciona e é uma tendência. São estratégias complementares, não excludentes”, explica ele, que ressalta a importância das ruas e da comunicação off-line.  

“O erro comum é não entender o público alvo e, a partir dali, atingir um alvo. E outra coisa: É achar que nas mídias sociais é reproduzir o que se faz no off-line”, acrescenta, antes de responder à dúvida da reportagem sobre a diminuição do avanço, a pouco menos de uma semana antes das eleições de manifestações de adesivos em carros e placas em residências. 

O especialista lembra que pesquisas ressaltam a sensação de insegurança mais especificamente neste pleito, quando pelo menos dois casos de violência levaram à morte eleitores de Lula por apoiadores do presidente Jair Bolsonaro. “Por isso a campanha de rua está mais fragilizada. Esse medo reflete com menos carros adesivados, menos placas”, pontua ele. 

Para ele, as redes sociais não definem as eleições. O eleitor é impactado por um bandeiraço, por um programa de tevê, por um material que chega às mãos. “É fruto de uma série de ações”, diz.